其实，在品牌劲往一处使的现象背后，体现了当下消费圈层化趋势愈加明显的特点。
· 打造治愈性的场景，顺势将产品植入到用户的心智中人
品牌打造的营销场景，看似做了一个很普通的营销，却总能够在潜移默化中影响着人们的消费方向。其软性的产品植入，展现了广告的硬核效果，让人念念不忘。
正如RIO微醺搭建的沉浸式吸猫场景一样，没有刻意的营销产品，却能够让微醺的状态与惬意的生活方式给用户留下深刻的印象，让人在特定的场景中想起自己的生活或许差一罐RIO。
· 迎合年轻人的审美，乘机拉拢年轻消费群体
其次，当代品牌营销是以用户需求为导向的，品牌之所以对萌宠营销上瘾，还是因为品牌的目标用户钟情于宠物经济。据微博数据显示，90后与95后对有关萌宠内容感兴趣的用户占比为79%，远远超过了其他用户人群。由此看来，品牌想要赢得目标用户，需要真正做到”以人为本“，才有可能赢得未来的消费市场。
另一个原因是，宠物市场前景广阔。 据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，在2020 年中国宠物行业市场消费规模达2988亿元人民币，在2023年有望超过 4400 亿。由此看出，宠物市场的发展还有巨大的利润空间。
90后、95后对萌宠的格外关注以及宠物市场未来的高增长空间，让品牌看见了其中的红利，这是品牌营策略实施的基础，也是品牌入局宠物市场的重要原因。
利用萌宠玩营销，丰富品牌形象
借势萌宠玩营销的高级之处便是，能够在潜移默化中影响用户的认知，并形成别具一格的品牌形象。那些从品牌定位、目标人群出发，围绕猫咪做的定制化营销，有利于吸引消费者，并为用户提供别样吸猫新体验。
无论是萌宠人格化后赋予品牌的人格化，还是品牌洞察了目标受众的生活状态，满足用户期待的陪伴感而直击用户心智，亦或者是抓住了养猫人的心理，唤起了用户的情感共鸣等，都是品牌想要通过萌宠营销抓住注意力经济，将更丰富的品牌形象植入到用户心中，同时为产品的动销做铺垫。
为扩展周边产品做用户积累
另外，品牌纷纷进行萌宠营销，还是拓展产品边界的营销布局。
在星巴克的猫爪杯火遍大江南北之后，品牌看见了萌宠产品带来的收益，纷纷进行萌宠营销的布局，为打造品牌产品矩阵服务。
而想要产品出现即爆款，需要品牌拥有一定的受众基础，现在品牌入局萌宠市场，其实一方面是为品牌打造产品矩阵做用户积累，另一方面是将萌宠变成品牌与用户之间沟通的媒介，为传播服务。
可以说，抢先入局宠物市场的品牌已经看见了萌宠营销的市场价值与趋势，并通过不断尝试，将品牌营销诉求与萌宠元素融合，通过人格化、场景化等多类营销，将品牌形象、价值、符号以及传播诉求等植入到营销中，获得了更广泛的传播，刷新品牌在用户心中的认知，也为更多品牌的萌宠营销提供了破圈新思路。
文章来源： 营销兵法公众号
