随着时代发展，如今消费市场也发生着巨大的转变。消费主力转移，消费市场话语权更替，如何获取年轻一代可认可已经成为品牌的关键命题。
年轻一代的成长伴随着经济与技术的高速发展，让他们有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌，同时也造就了对产品更高的需求。他们在乎的不再只是产品的价格与品质，还有其中所蕴含的文化与内涵。
近日，时尚彩妆品牌“卡姿兰”，跨界奥地利黄金画家“克林姆特”，将产品与经典画作进行融合，借助克林姆特独特的艺术特质与精神内核，带动产品美学的升级。整合各方优质传播资源，打出了一场漂亮的营销战役。
跨界奥地利黄金画家
“多金主义”赋能彩妆美学概念
为了让跨界联合的二者达到更高的融合度，卡姿兰以产品为核心，与奥地利“黄金画家”克林姆特的三幅经典画作进行巧妙结合，推出全新“多金主义限量彩妆”系列，实现产品与艺术的碰撞融合，赋能彩妆美学概念。
克林姆特生于维也纳一个制作金银首饰的世家，童年经历造就了他日后绘画中对金色的青睐。克林姆特的作品不仅主色调大多都是金色，更是经常运用沥粉、贴金箔、嵌螺钡等特殊技巧，使得画作形成了独特的“镶嵌风格”。
而卡姿兰便借助克林姆特的艺术风格对产品外观进行升级，精选三幅画作与产品分别进行结合，外观采用华贵夺目的鎏金风格，再搭配其上的艺术图案及纹理，很好的丰富了产品的艺术调性。
柔幻星纱十色眼影盘与名画《吻》
丝绒唇膏与名画《生命之树》
蜗牛气垫调控蜜粉与名画
《 阿黛尔·布洛赫·鲍尔夫人画像》
当然，想要依靠经典艺术为产品赋能，如果单单只是外观结合的话，未免会显得有些“流于表面”。
想要真正让用户从产品中感受到“艺术”与“品牌文化”的共鸣，还需要更加高级的玩法——“理念融合”。卡姿兰之所以选择“黄金艺术家”克林姆特，并不仅仅是因为其强大的艺术成就，更是因为其鲜明的艺术风格及个性特质。这种强烈的自我色彩，正是当代年轻人的核心需求之一。
此次推出的“多金主义限量彩妆”中，卡姿兰对产品特质进行深挖，借助“多金主义”的艺术风格，赋予产品独特的“个性”特质，做到艺术与产品的高级融合。
卡姿兰为“柔幻星纱十色眼影盘”的三款色系，分别打造了一个专属的“艺术人格”。
自我、自由、强烈目标意识...这些个性化的标签，正是艺术家们所具备的共性，同时也是年轻消费群体的核心特质。
卡姿兰正是洞察了这些“共同点”，通过对产品内涵的精确细分，以三种不同的个性人设为用户演绎#多金主义 点金成画#的主题概念及精神，在彰显产品文化内涵的同时，也借助个性标签让产品走近消费人群，收获用户认同。
卡姿兰通过洞察消费市场的需求趋势，借助本次与克林姆特的艺术跨界，以经典艺术赋能产品美学，打造个性化产品标签。在提升产品文化内涵的同时，也为用户提供了更加优质的产品体验。
立体化传播矩阵
助力创意主题的认知传播
我们常说，品牌营销最重要的不是品牌做了什么，而是要让用户知道品牌做了什么。
本次卡姿兰便联合新生代偶像、行业权威媒体、多圈层KOL，整合线上线下传播资源，打造立体化传播矩阵，深化用户对此次创意概念的认知。
01携手新生代偶像，打响流量传播第一枪
粉丝经济已经成为一股不容忽视的力量，此次卡姿兰也是联合多位新生代偶像助力活动传播。
先是签约人气偶像黄旭熙，依靠优质的个人形象帮助品牌快速触达用户圈层，依靠粉丝经济助力品牌传播。黄旭熙从一名默默无闻的练习生到被无数年轻用户喜爱，他一直坚信“只要身怀光芒，就一定能被人看到”。这样的人物特质，与本次卡姿兰本次的传播内核非常契合。
之后，卡姿兰还与创作型小花刘人语进行妆容合作，冠名3场演唱会。
通过现场近距离互动，让用户对于“多金主义”的概念形成一定的认知。在借助新生代偶像的优质形象助力品牌传播的同时，也通过现场互动在粉丝圈层建立“多金主义”的认知传播。
02专业时尚媒体背书，深化品牌的行业影响力
对于品牌而言，要想让认知传播具备更加深刻的影响力，专业背书是不能少的。
卡姿兰联合美国时尚杂志NYLON尼龙为新生代演员赵今麦定制时尚妆容大片，成片艺术感十足。而卡姿兰“多金主义限量彩妆”系列，更是得到法国著名时尚杂志ELLE的倾力推荐。
专业时尚媒体的权威背书，不仅帮助品牌深化了行业影响力，更是表达出行业对于卡姿兰此次艺术跨界的高度认可。
03专业级头部KOL，展现产品艺术化人格标签
除了专业的媒体，专业的KOL也是重要的一环。
卡姿兰邀请@Pony、@易烫、@彭特务、@傅沛MelilimFu等众多垂直领域专业妆容创作达人，通过艺术妆容的演绎展现自己独特的想法和风格，以及向用户展现产品蕴藏的理念——“以脸作画，创作无边界美不设限”。
各位KOL借助卡姿兰的“多金主义限量彩妆”系列产品打造充满艺术美感的“彩妆艺术品”，通过创意落地完美展现了产品的艺术化人格标签，很好的强化了用户对于“多金主义限量彩妆”系列产品的差异化认知。
04百万级中腰部KOL合作宣推，多圈层助力主题传播
在头部KOL进行艺术妆容演绎的同时，卡姿兰还召集众多百万级中腰部KOL进行合作宣推，依靠KOL的个人影响力，从不同维度助力品牌信息触达用户圈层，实现快速裂变。
除此之外，卡姿兰还在微博发起相关话题，推动用户UGC内容生产，不断强化用户对于#多金主义#主题概念的认知。
05大荧幕广告投放，线下联动助力传播持续升温
卡姿兰通过整合影院资源进行线下广告投放，精准聚焦年轻用户。
卡姿兰整合305个电影院线资源，进行相关电影的前贴片广告投放，从年轻用户喜欢的消费场所以及关注的电影入手，整合线下流量助力创意主题的持续传播。
从新生代偶像引流到专业媒体和KOL背书，再到线上线下的联动传播，卡姿兰通过这一套营销组合拳，不仅最大化的助推了创意主题的传播范围，更是让用户对于#多金主义#的主题概念形成了清晰的认知，赋予品牌独特的艺术调性。
产品与艺术相融合
带动品牌美学升级
伴随着市场消费助力的更替，品牌想要获得稳定的发展就必须紧跟用户的需求变化。
用户需求决定产品发展，用户需求的不断升级，使得品牌必须对产品不断进行优化和创新，丰富产品的内涵，才能够满足用户。卡姿兰与克林姆特的艺术跨界，便是抓住了新生代用户的需求，从产品到品牌层面进行的一次成功的升级。
卡姿兰通过以产品为核心的方式融合经典艺术融合，将“黄金艺术家”克林姆特的艺术特质与精神内核与年轻消费者进行沟通，输出“以鎏金点缀万物，将艺术家气质披戴上身，做自带光芒的多金女孩”的艺术美妆精神。
让卡姿兰成功从一个“美妆产品提供者”蜕变成为“艺术文化的提供者”，用艺术触达用户，实现精神共鸣。
卡姿兰#多金主义#系列产品，也可以看作是品牌通过融合“经典艺术”升级产品美学的一次尝试。 这种“尝试”已经不单单是满足为了用户需求那么简单，更是对品牌美学理念的一次升级，是对于品牌未来发展的一次探索。
依靠经典艺术赋予产品更加多元的文化与价值，在提升核心产品力的同时，也为整个彩妆行业的发展提供了方向。
作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
