有很多品牌，都是在特定的历史背景情况下产生的，然而随着市场环境和消费人群的变化，我们看到有些品牌也在同步变革和成长，焕发新的生机，而有些品牌始终是固步自封，没有任何改变。品牌的升级，就像人也需要不断的成长一样，不进则退，特别是对于当时做品牌时意识较差，匆匆上马的品牌而言，在今天这个竞争激烈的时代，更有必要对品牌进行一次系统的价值梳理和提升，从而让品牌绽放新的光芒，面对新的挑战，创造新的发展机遇。
品牌升级通常有以下几个核心层面：
1、品牌价值系统策划设计升级
对于品牌系统而言，首先要进行品牌的调研分析，品牌价值资产总结，这个品牌资产主要是指品牌给社会带来了哪些认知和影响力，有哪些价值是影响了一部分人群的，是人们所喜爱的，有记忆的，并不是指公司的资产。比如品牌名称、品牌的定位、品牌广告语这些都是属于品牌资产的一部分，在做品牌系统升级时，通过审视品牌原有的价值点之后，除了品牌名称不变，其它的所有元素都是可以进行优化升级的，升级并不是一定要推翻原来的，而是可以建立新的核心价值点，让品牌更有力量。品牌升级工作可以从品牌定位、品牌广告语、品牌优势、品牌文化、品牌LOGO、品牌VIS形象等多个方面展开工作，打造品牌的核心价值和颜值，让品牌焕然一新。
2、产品系统策划设计升级
产品系统是品牌对外经营的核心载体，产品有多种形式的，有的是提供实质产品，有的是提供服务，无论哪一种产品，我们同样都可以对其价值感进行升级，比如产品的名称，产品的概念打造，产品的创新，产品的业务模式、产品的包装设计，产品的套餐、产品的价格、产品的服务等等，这些对产品所做出的改变，都是可以很直观的体现在人们对产品新的体验上，从而让人们重新认识品牌，比如很多品牌就是包装换一下之后，给人的感觉上就是有了新的活力，感觉这个品牌是在用心做，是在进步和改变的，这样的品牌也更让人信任和喜欢。产品系统升级的核心意义就在于要想让产品卖好，我们先让产品好卖，要与顾客的心同步，要将产品的价值简单而又美妙的呈现出来！
3、广告传播系统策划设计升级
有很多品牌，一直都是不太重视宣传和流量的。因为过去的商业模式，很多以渠道为主，只要有一定的渠道，就有流量和销售。而今天实体商业最大的问题有两个，1是线下的流量越来越分散，商业完全去中心化，过去靠高额的租金租下的好店面，现在由于商圈不再那么集中了，流量也就受到了很大的影响。2是网络零售和相关平台业务的开展，本身就对线下的流量又造成了很大的影响。所以，如果继续不做一些传播和推广的工作，那么影响只会越来越大。同时，在营销学中有一句名言是：认知大于事实，不是产品好就可以，而是要让人认识到这个产品好才更有实际意义，这个好不仅仅要体现出来，还要能传播出去，这就是营销工作的重要意义！今天的广告传播系统升级，一定要重视线上和线下双轨结合传播的力量，网站仍然还是要建立好，该做的平台要入驻，该参与的行业平台要参与，和业务有相关传播意义的线上线下广告方式都还是要尽可能的建立，只要企业在运营，广告是一定要持续的，广告持续，品牌的声音和活力就在持续，即使是使用一些免费的广告方式。营销就是核心的放大，没有核心创造核心，有了核心传播放大核心。
关于品牌升级的几个核心层面，今天就为大家分享到这里，我们对品牌越重视，品牌所给予的回报就一定越大。根本的营销逻辑就是：先有核心策划，后有合心销售，先有品牌升级，后有品牌晋级！
