伴随着综合国力大幅提升，消费者早已不再迷信“洋品牌”，越来越多中国品牌在与国际品牌的竞争中从被动走向比肩，甚至超越，成为中国消费市场的中流砥柱。
近年来，许多中国品牌也开始立足中国文化，思考如何做好中国特色，推动中国市场向着更好的方向发展。前不久，国民酸奶品牌安慕希便率先提出“中国品牌使用中国食材”的主张，将广东徐闻作为首发站，结合地域特色创新打造清甜菠萝口味酸奶，同时以供应链为依托开展乡村振兴计划，助力地域水果标准化品质提升。
而近日，安慕希乡村振兴计划第二站正式落地新疆哈密，在当地召开“安慕希AMX新疆哈密瓜原产地溯源之旅暨新品上市发布会”，在新品安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶上市的同时，还结合多元方式为乡村振兴计划赋能，真正落实国家乡村振兴重要方针。
1、 安慕希“乡村振兴计划”再起航，用实际行动展现“国民品牌”担当
6月14日，安慕希在新疆哈密当地召开新品上市发布会，不仅上线了新品，还与当地政府部门合作，共同推动当地哈密瓜产业的进一步发展。
发布会当天，新疆维吾尔自治区商务厅党组成员、副厅长阿斯哈尔·吐尔逊，哈密市人民政府党组成员、副市长阿曼·买买提，哈密市委副秘书长、农业农村局党组书记、乡村振兴局党组副书记、局长张勇等政府领导，以及伊利集团副总裁苏玉峰、伊利集团新疆工厂总经理方国柱、伊利集团液态奶事业部西北营销总部总经理赵累等企业高管均出席了本次活动。
活动开场，伊利集团新疆工厂总经理方国柱与哈密市人民政府党组成员、副市长阿曼·买买提，针对此次发布会先后进行了重要讲话，分别为我们讲述了安慕希AMX新疆哈密瓜地域限定新品的价值，以及对哈密瓜背后那些不为人熟知的文化历史，为本次新品发布会奠定基调。
而随后的新品环节，安慕希不仅用一段魔性洗脑的歌曲为我们开启了一场安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶的奇幻溯源之旅，同时还携手安慕希AMX的品牌代言人们，准备了惊喜“彩蛋”，在为新品送上真挚祝福的同时，也号召更多人加入到乡村振兴的行动当中来。
为了让大众更好的了解「新疆哈密瓜与安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶」之间的缘分，安慕希还邀请到哈密市农业农村局农业专家李江峰、家乐福新疆区总经理韩坤、阿里巴巴集团天猫食品品牌营销负责人遥想等行业专家到场。
通过行业专家与零食系统合作伙伴的讲解，让更多消费者认知安慕希的乡村振兴举措及背后的价值。
在本次发布会上，伊利集团和政府代表——哈密市哈密瓜协会，签订助农合作意向书，并邀请多方采购商合作伙伴沟通采购意向，用实际行动为当地哈密瓜的销售提供稳定的资源支持。
此外，安慕希还联合友成企业家扶贫基金会开启“友你安心”长线新农人帮扶计划，从原材料标准化品质提升到新农人创业培训，根本上提升当地产业实力。
同时，为了让更多人了解到这些，安慕希还对品牌传播资源进行整合，借助合作的明星及综艺内容，推动更为广泛的大众传播。
通过安慕希此次的新品发布会，我们不仅深入了解了新疆哈密瓜，也共同经历了安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶原产地的溯源之旅。在见证了安慕希对乡村振兴计划的推行和贯彻后， 七爷内心对新疆哈密瓜全产业链实现更高质量的发展，充满信心。
2、持续布局“地域限定”，安慕希产品创新背后意义深远
此次新品发布会，我们再次见证了安慕希对“地域限定”新品的探索，和对乡村振兴计划的创新尝试，这背后的价值对用户、行业、市场都有深远影响：
01对用户而言：满足更多元的品质需求
现如今消费升级，用户对产品品质和体验的要求越来越高，品牌要想牢牢抓住用户，就需要不断洞察市场需求，跟上他们的变化。
而安慕希作为国内酸奶市场的领先者，在洞察到用户对水果口味乳品的需求之后，积极寻找更优质的地域美食，抢先布局地域产业赛道，用更优质的产品体验俘获用户芳心。
就如此次上新的安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶：
哈密瓜作为以地域命名的特色水果，新疆哈密不仅受到国家农产品地理标志保护，还有天山雪水灌溉，阳光充沛，在环境上具备着得天独厚的优势。而安慕希通过原产地直采模式，优选精品瓜果，以12道工艺造就优质果味酱，留住果实本身丰沛汁液和原始沁甜，打造“可以喝的哈密瓜”，每一口都仿佛能吃到哈密瓜最甜的芯儿。
而且，得益于哈密瓜的天然口感，在融合绵密酸奶时，只需添加50%的蔗糖便可保证口感沁甜。减蔗糖不减美味，入口爽滑，甜润清新，营养又健康。
通过优质原产地直采的创新模式，安慕希能更好地提升产品品质，以更强的产品力满足用户日渐多元的消费需求。
02对行业而言：展现国民品牌的责任担当
中国品牌消费崛起，离不开消费者的观念转变。
有数据显示：目前，市场上有一半左右的消费者认为国内的产品更安全、品质更好，而且消费者越来越习惯将地域产品与其产地联系在一起。
而中国本身就具备大量的优质水果产地，大众对地域水果有天然的认知基础。优质原产地直采的创新举措，一方面能提升大众对产品的认知，以优质地域水果的市场地位，为产品原材料、品质背书；另一方面，则是对“中国品牌使用中国食材”主张的践行，中国品牌以中国食材打造原汁原味的优质国货，能够更好向大众传递“100%国货”的品质印象。
用纯正的“中国制造”生产出世界顶级的产品，这无疑能更好地提升用户对行业和民族的自信心。让中国消费者信任国货，爱上中国制造，这无疑展现出了安慕希作为国民品牌的责任与担当。
03对市场而言：农业振兴收获良性发展
在安慕希乡村振兴计划中，改善当地农业环境无疑是重要一环。
安慕希在以原产地直采的模式创新产品，为用户带来更优产品体验的同时，还溯源水果原产地，携手公益组织友成企业家扶贫基金会，以供应链为依托开展乡村振兴计划，助力地域水果标准化品质提升，同时对新农人创业提供专项培训课程及长期指导，全面助力乡村振兴。
而安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶，已经是继徐闻清甜菠萝口味、丹东草莓口味后，安慕希创新的第三种地域水果系列。
安慕希通过因地制宜的帮扶计划，在打造“地域限定”新品的同时，也在通过品牌的力量逐步改善当地农业经济，推动市场良性可持续发展，贴合乡村振兴的国家主旋律，切实做好企业全方位战略布局。
围绕“地域限定”的一系列创新举措，安慕希已经将针对用户需求的产品创新、针对行业发展的责任引领、针对市场未来的振兴推动巧妙的融合在一起，通过品牌的力量撬动三方的良性循环。
3、开拓农商合作新模式，赋能乡村振兴长线价值
从正在布局的“地域限定”系列新品中，我们已经能看到安慕希为当地农业经济带来的积极作用。七爷觉得，这些活动虽然是阶段性的，但活动所带来创新模式却能够形成一种更为长效的价值：
01解决市场难题，打响地域美食文化
安慕希提出的“中国品牌使用中国食材”这一主张，从精神上有助于树立国货的国民自信，而从实际上则挖掘出了中国原料的更多延展性。
比如陆续上线的三款新品，皆是将新鲜水果制成果酱。安慕希会精选新品水果，借助创新技术进行冷冻，以此解决新鲜水果不耐长期存储的问题，之后再根据产品需求量用冷冻的草莓制作果酱，如此以品牌生产技术为产业赋能。
不仅能为农人们消除存储困扰，减少浪费，同时又能将优质果酱搭配好酸奶，打造更多好味道带给用户，让他们感知中国优质地域水果的魅力。
通过安慕希的新品影响力，大众对于各类水果的优质产地已经耳熟能详，形成深刻认知。相信随着安慕希不断布局，一定能够为更多的中国地域水果冠名原产地，让大众了解更多具有中国特色的“地域限定”，让中国地域美食文化遍地开花。
02探索农商合作新模式，撬动更大的社会价值
正所谓，授人以鱼不如授人以渔，乡村振兴同样如此。品牌的力量也存在局限性，想要真正实现乡村振兴，就必须找到可持续发展的道路。
安慕希在响应国家提出的乡村振兴政策的同时，很好地结合了品牌思考，开拓农产品和企业品牌合作模式的新路径。
基于“地域+水果”的产品创新点，“产地直采”和“地域限定”的营销新路径，以及携手公益组织友成企业家扶贫基金会给予新农人的专项培训及长期指导，能够借助品牌力量从根本上撬动当地经济发展，为当地农业提供更良性的发展策略。
依靠本土原料企业先进性的标准化管理，能将当地行业生产标准与国际一流原料公司对齐，不仅能让当地农业进一步发展壮大，甚至可以在未来帮助中国水果原料走出国门，走向世界。
如今，在新疆哈密、广东徐闻、四川攀枝花等地均已划定数百亩地作为安慕希专供基地，以伊利基地标准来进行管理，相信在不久的将来便能够为提高当地行业标准，起到很好的引领作用。
从清甜菠萝口味、到丹东草莓口味酸奶上市以来，市场销售及口碑层面反响非凡，也带动了当地经济的提升。此二者无不佐证了安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶诞生的意义，同时也让我们对新疆哈密的未来发展充满期待。
“地域限定”系列的布局，不仅功在品牌，更利在社会。能通过产品创新，完成品牌竞争力与乡村振兴事业的双向赋能，安慕希此举无愧“国民品牌”之称。
据悉，安慕希未来还将聚焦更多中国地域水果，坚持溯源水果原产地，帮扶更多新农人带动当地经济，研发出更多满足消费者更精细、多元需求的全新口味。除了本次上线的安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶，安慕希甜郁芒果口味酸奶也已进入火热筹备中，预计本月中下旬上市。
作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
