这几年在疫情的影响下，品牌们都开始从线下转型到线上，同样也包括营销方式的。很多品牌在做营销活动时，出于成本、安全、可控性、效果等方面的考虑，都会优先考虑线上，当然想要策划好一场活动并不容易。那么，线上活动策划应该如何去做，下面小编就带大家了解一下。
线上活动的形式有：
直播类型：线上讲课、直播卖货、线上论坛
游戏类型：H5游戏、社群游戏、抽奖游戏
裂变类型：砍价活动、拼团活动、助力活动
用户共创：问卷调查、用户征集
品牌活动：摄影棚直播、发布会
其他：元宇宙
创建活动需要的主要元素：
一、活动目标
做活动不是盲目的，我们要明确好目标。一般活动目标分为4种类型：拉新、促活、品牌传播、转化。目标不同，对应的人群也不一样。
拉新：新用户，主要是新增人数、注册人数。
促活：老用户、不活跃用户，主要是提升日活人数、复购率
品牌传播：所有用户、目标新用户，主要提升平台曝光量、互动率
转化：活跃用户、高意向用户，主要是促进订单数和成交额
二、活动预算
线上活动预算相对于线下要比较好计算，通常包括广告投放费用、奖品费用、邮寄费用、软件费用等等，都是比较好记录和预估的。值得注意的是：根据活动的目标，选择重点花钱，例如：活动是以促活、拉新为主要目的，则在活动奖品设置上需要多花钱；活动是以曝光为主要目的，则在投放渠道上多花钱。
三、活动时间
活动时间主要体现在整个活动sop流程中，每个时间节点需要运营人员记清楚。我们在策划时需要简单规划下日期，如：活动准备期，活动预热期，活动上线时间，活动收尾期。另外，在制作和宣传海报这类物料时，要严格检查时间信息，如果是618、双11这样的节日时间，要突出放大。
四、活动主题
选定活动主题需要先确定大方向，也可以理解为发起活动的理由，通过某个点让用户容易接受，然后在确定活动的形式，最后再补充细节就行了。
1.借助特殊节日做活动
借用节日做活动是最常见的，用户因形成常识，也是比较容易接受的。但是，在节日做活动竞争也大，如果不能别出心裁，那就会落入俗套。
2.企业或产品动态的宣传
在企业周年庆、新产品发布时可以举办这类型的活动，它不受时间、季节的影响，还能加强用户心智，让用户对你的品牌留下印象。
3.联名活动
当前无论是性消费品牌还是传统品牌都十分热衷于联名活动，通过强强联合，聚合两方的用户，通过营销手段甚至能实现1+1>2的效果。主要的是品牌要具有一定影响，并且能找到愿意合作的品牌。
4.通过热点事件来借势
借热点是做活动非常有效的方法，但要注意追热点要把握尺度，一不小心踩雷，品牌很有可能得不偿失。
五、活动流程
流程一般分为：用户的参与流程和活动的执行流程。
用户的参与流程：活动中涉及用户分享、裂变环节，我们需要把每个用户的参与环节、步骤都画下来，寻找不合理和可以优化的地方就行。
活动的执行流程：方便运营人员，可以有条不紊地将整个活动跑完，需要明确的时间节点、排期、每个步骤的负责人，可以让所有参与人员有清晰明了的执行方向。一般情况下依托时间轴，根据活动时间节点，将每个环节的工作、流程、标准、负责人都要说清楚。
六、宣传推广
线上活动的推广手段也主要是线上渠道的投放，我们在前期需要设计好每一个渠道推广的路径和预算。我们需要列个表将各个渠道的投放进行对比，当然也要计算投入产出比，保证投放是切实有效的。
七、数据的分析
活动中数据的反馈可以客观地反映出活动是否成功，在每个阶段是否达到预期。
八、复盘总结
一个完整的活动策划应当做到有始有终，在活动结束的时候要做好对总体进行复盘，能对后续的活动开展起到经验总结的作用。
1.活动整体概述：活动目标完成情况、投入产出情况、评估的效果和实际效果对比
2.详细数据分析：整体交易情况、用户参与情况、各个渠道的效果对比，投入对比，商品销售排行
3.活动总结：活动亮点、完成情况、待改进方面
无论对于企业还是个人来说，及早提升线上策划的能力，快速吸收别人成功的经验，学以致用，必定在未来有所受益。
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