“策划一时爽，执行火葬场”，再伟大的idea也需要完美的执行才能收获满意的答卷，但结果往往是事与愿违。策划枯坐良久后顿悟的足以照亮宇内的灵光一闪，执行却当头一棒疾呼事不可为。
特别是对于刚入活动策划这个虎狼行业的新人们来说，更是一盆凉水从头到脚，冷入骨髓，呆立当场，不知何去何从。活动策划人员往往被创意的可执行性束缚手脚，活动创意思考也会陷入僵局，不知从何下手。
对于活动策划创意方面，针对活动行业的特性以及思考的方法，总结以下4个创意思维方法，特别是对于新手小白来说，可以快速掌握活动的创意思维方式，走上策划进阶的康庄大道。
1、借天下大势为我所用
不管是世界级、国家级，还是地区级的重大的活动、庆典，都可以作为活动创意的背书，借大势，化不可为为可为。
2014年世界杯期间，是借势营销最火热的时候，从线上的电商到线下的活动，从快消到购物中心，无一不充斥着世界杯的身影。
当时作为某门户的企划人员，为一家当地知名的购物中心企划夏季商场引流活动，分析了商圈的地理位置、辐射范围以及范围内人群画像，发现范围内多年轻家庭，家庭消费支出多使用在年幼的宝宝身上。
对此，我们决定结合世界杯，联合商场内亲子品牌等企划宝宝的世界杯系列落地活动，从线上线下双渠道同时引流。一个月时间内，特别是在活动举办的当天，为商场增加2倍人流量，增加1倍的营业额。
所以，在接到甲方的brief时，首先要做好充分的分析调查，然后要针对像世界杯、奥运会以及其他影响力巨大的活动进行借势。当然，如此大规模且影响力巨大的活动不是每年都有的，因此要特别珍惜这样的机会，平时要多积累借势的经验，以备不时之需。
2、制造话题，毕其功于一役
社交网络的兴盛，为创意策划提供了一个可以疯狂的舞台。但凡大活动前，在双微平台都能看到相关的话题讨论，几乎已经成为活动预热的必备步骤。
5月11日开播的某热门电视剧第二部在微博的话题讨论已经超过22.5亿人次，当然，这除了营销的手段外，还有其过硬的品质、大家的期待等诸多元素在内。还有前段时间刷爆朋友圈的3000w+阅读量的某化妆品品牌。
我们在进行活动创意的时候，需要注意的是：抓住目标客户关注的兴趣点，然后把这个点放大，针对这个点再进行话题炒作，除了社交网络的渠道，其他的新闻、内容等渠道也要积极配合，营造浩大的声势，最大限度的引发吃瓜观众的关注与讨论。
3、无中生有的事件营销
作为国内外十分流行的公关传播手段，事件营销形式多样，且具有一定风险，但效果同样可观，所以广受甲方的欢迎。
让我感受最深刻的事件营销是巴西富豪2013年主导的“葬车事件”，“富豪”“葬车”等字眼迅速吸引各大媒体的争相报道，葬车活动现场引导出器官捐献的公益活动。在当时引发强烈且积极的讨论，堪称事件营销的典范。
每个事件营销中，至少需要两到三个可以引起热议的话题点。从葬车的事件中可以看到的是有悖常理的“葬车”、花边新闻的“花花公子富豪”、以及前期话题的另一个主角——即将入土的“豪车”。只有具有讨论的价值性，才能制作一场成功的事件。
4、世界上下五千年的节日
从中国上下五千年到世界上下五千年，各种节日、纪念日都在创意策划的范围内。“有节过节，没节造节”已经成为常态，各大电商平台几乎都有属于自己的节日。
在国内最火爆的莫过于双十一，既是全民狂欢的电商节日，又是寓意特别的光棍节。商家活动有话题，线下活动易结合。单身联谊、折扣狂欢等在各大线上线上平台以及线下执行中体现的淋漓尽致。
在结合节日的创意策划中，需要注意的是节日的性质，不同节日的关注点、爆发点是不同的。也不是每个节日都适合做活动，这个要尤其注意。
当然，以上的创意思维并不是单一存在的，在所有的有影响力的活动中，他们之间都是相辅相成，水乳交融，密不可分的。如果单纯的从某一个角度出发去做创意的发散，很难成就有效果的活动。
