“品牌年轻化”是指在社会快速变化发展的大背景下，中国本土品牌为了吸引年轻一代消费者的注意，在产品和品牌设计上迎合年轻一代的喜好和需求，不断地推陈出新，将年轻一代的精神追求和物质需求相结合，从而提高品牌的认知度和美誉度，使其在年轻一代中更加深入人心。
从理论上来讲，“品牌年轻化”是一种可以提高品牌认知度和美誉度的策略，通过在产品、设计、营销、传播等方面进行创新与改革来吸引年轻一代的注意。但是在实践中，“品牌年轻化”不是一个简单的策略或口号，而是一种可以长期实践且不断发展的策略。
目前，我国本土品牌为了吸引年轻一代的关注，已经推出了许多不同类型、不同风格和不同主题的“品牌年轻化”策略。例如在天猫超市里有众多年轻人喜爱和追捧的国货品牌;还有像康师傅、统一这样知名的食品饮料企业，它们也纷纷推出了各式各样且符合年轻一代口味需求的新品。
消费文化
“消费文化”一词最早由法国学者鲍德里亚于1980年在其著作《消费社会》中提出，随后美国学者科兹纳在其著作《符号与权力》中进一步对“消费文化”进行了定义。
认为“消费文化是一种符号化的社会文化现象”，并将其定义为“人们通过消费符号以满足自己的需求和欲望，并以此来反映自身生活状况和社会地位的一种社会文化”。
从鲍德里亚的定义来看，“消费文化”指的是人们在生产领域与消费领域不断进行交换时所形成的一种社会关系、意识形态及价值观念等，也可以理解为是一种基于消费而形成的社会文化现象。
随着时代的不断发展，“消费文化”在内涵和外延上都发生了很大程度的改变。从内涵上来看，“消费文化”强调了人们在生产领域和消费领域中所形成的社会关系、意识形态以及生活方式等，是一种基于社会生产与社会发展而形成的一种文化现象;
从外延上来看，“消费文化”强调了人们在生产领域和消费领域中所形成的社会关系等，是一种基于社会生产与社会发展而形成的文化现象。因此，从内涵和外延两个方面来看，“消费文化”都是关于人们在生产领域与消费领域中所形成的社会关系、意识形态以及生活方式等一种文化现象。
中国本土品牌
近年来，中国本土品牌发展迅猛，市场规模不断扩大。根据国家统计局数据显示，2018年我国企业法人单位数量为113.1万个，同比增长9.1%;企业总数为147.7万家，同比增长13.9%。
中国本土品牌数量不断增加，并且品牌间的竞争也愈加激烈。在互联网信息技术的推动下，中国本土品牌与国外知名品牌的差距逐渐缩小，部分中国本土品牌已经开始进军国际市场。
但是在众多中国本土品牌中，缺乏知名、高端、个性的品牌仍然是普遍现象。因此，如何使中国本土品牌能够摆脱“低端”标签、树立起自己的高端形象是众多企业迫切需要解决的问题。
在消费文化理论的指导下，以“90后”“00后”为代表的年轻一代正在成为消费市场的主力军，他们喜欢个性化、喜欢新奇、喜欢尝试新鲜事物，更倾向于为自己所购买的产品带来新鲜的体验和独特的感受。
为了更好地适应新一代消费者，中国本土品牌需要顺应“90后”“00后”消费观念和行为变化而进行适当的“品牌年轻化”策略创新，以此来适应当下消费文化。
中国本土品牌现状分析
在过去的几十年里，中国经济的快速发展使得中国品牌在世界品牌中的地位不断提升，同时也为本土品牌创造了更多的机遇。但是，随着世界经济形势的不断变化，消费文化也在悄然兴起。消费文化是人们对消费产品和消费行为所进行的文化现象，包括从消费心理、价值观念、社会习俗等多方面。
它是一种生活方式和态度，是在长期的历史过程中形成的一种集体无意识，是大众文化中最具有影响力的组成部分。目前，中国本土品牌已经逐渐由低附加值、低技术含量产品向高附加值、高技术含量产品转变。
然而，从中国本土品牌现阶段发展来看，大部分品牌还处于低端产品阶段，在价值链中处于比较低的位置。但随着经济全球化与国际经济一体化进程的加快，中国本土品牌面临着巨大挑战与机遇。中国本土品牌要想在激烈的竞争中获得成功，就必须改变目前在世界上缺乏话语权、缺乏自主创新能力的局面。
以“品牌年轻化”为导向的中国本土品牌策略
在消费文化的影响下，消费者在购买商品时，除了关注产品的功能和外观，还会从品牌的形象、价值、文化等方面来进行考虑。因此，企业想要抓住消费者的心理，就要与时俱进，不断地根据消费者的需求来调整自己的经营策略。
另外，消费者在进行消费时还会受到社会环境、社会文化以及心理因素等多方面的影响。因此企业想要做好品牌年轻化，就要不断地与时俱进。
我国本土品牌要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要不断地提升产品品质和服务质量。而企业要想获得年轻消费者的喜爱，就必须要考虑到其背后所代表的消费文化。
因此企业要在产品设计、品牌宣传、营销推广等方面不断地迎合年轻消费者的喜好。在当前消费文化背景下，年轻人追求个性、崇尚自由、向往美好生活。
企业就要根据年轻人的这种特点来打造品牌形象。同时也要深入研究年轻人所喜欢的消费文化形式，根据年轻消费者所喜欢的流行元素来推出新产品，并在包装上、宣传方式上和品牌营销上进行创新。
创新品牌文化，提升品牌价值
在消费文化的影响下，品牌文化也逐渐成为消费者购买产品的重要因素之一。因此，品牌文化不仅可以提高产品的市场竞争力，还可以提高消费者对产品的忠诚度，增强消费者对品牌的粘性。
因此，企业想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须要创新品牌文化，不断地提升品牌价值。首先企业要根据年轻人的特点和需求来确定品牌文化，比如在产品设计、包装上融入一些年轻人喜欢的元素等。
其次企业在进行营销时要充分考虑到年轻人所喜欢的消费文化形式，这样才能吸引消费者的注意并激发其购买欲望。最后企业在进行广告宣传时也要充分考虑到年轻人所关注的社会环境和消费文化。
比如企业可以利用时下流行的二次元文化来进行广告宣传，这不仅可以引起年轻消费者对品牌和产品的兴趣，还可以通过这种方式来吸引消费者。
企业还可以利用明星代言来打造自己的品牌形象，并将明星与品牌进行绑定。通过这些方式不仅可以让消费者对品牌产生认同感和忠诚度，还能提高产品的销量。
增强产品创新，提升品牌竞争力
当前，随着我国经济的快速发展，在国际市场中的竞争也越来越激烈。要想在这样的环境中取得竞争优势，企业就要不断地提高产品品质和服务质量，从而提升品牌竞争力。
目前我国本土品牌的主要目标客户群体是年轻消费者。因此企业就要通过产品创新来满足年轻消费者对时尚、个性化、便利的需求。在这一过程中，企业要从产品设计、包装、宣传等方面来不断地创新。
同时企业还要注意到年轻人对于品牌的文化内涵有很高的要求，因此企业就要在产品设计和品牌宣传等方面进行创新，来满足年轻人对于品牌文化内涵的要求。
注重品牌营销，促进品牌发展
企业的发展离不开营销，而营销是产品销售的重要手段。因此，企业要想促进品牌发展，就要注重品牌营销。而在当前消费文化背景下，年轻消费者更加注重品牌的文化内涵和社会价值，更加关注品牌形象和口碑。因此，企业只有不断地进行创新，才能让品牌持续发展下去。
例如：江中健胃消食片就是一款能够帮助肠胃消化、缓解胃胀气的产品。江中健胃消食片自上市以来就获得了广大消费者的喜爱和认可，尤其是在年轻消费者中更是深受欢迎。在这款产品的销售过程中，江中健胃消食片充分发挥了自己的优势。
它以“养胃”为定位，突出“专治”这个概念，将产品定位于治疗肠胃不适这一方面。正是因为江中健胃消食片抓住了年轻消费者的需求和喜好，才让江中健胃消食片取得了良好的市场业绩。
结论与建议
从消费文化的角度来看，消费者的需求逐渐从“物质消费”向“精神消费”转移，对产品的需求不再是单一的功能属性，而是具有一定文化内涵和精神价值的产品。而中国本土品牌要想在消费文化背景下成功“品牌年轻化”，就需要从产品层面和营销层面入手。
对于产品层面来说，中国本土品牌要想成功“品牌年轻化”，就要不断地开发新产品，研发具有创新价值的产品。同时还要注重提高自身产品质量，用过硬的质量打动消费者。
