在营销的发展过程中，文案人员的经验积累下，营销文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地信息传达效果，也提供文案的基本思路。
1. 广告语——品牌标志性符号和销售承诺
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。广告语的写作有一定的写作要领。
(1)力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。
(2)单纯明确，体现的观念要单一明确。
(3)避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话。
(4)要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，也有要能适应各种媒介的广告使用。
(5)广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性以求在众多的广告语中能够脱颖而出，被消费者记住。
2. 标题——信息、趣味和创意展现
要吸引诉求对象，标题就必须要有足够的吸引力，标题的吸引力蕴含在他的内容和形式上，引入入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。下面就列出几种常用的手法：
(1)类比式标题
(2)新闻式标题
(3)疑问式标题
(4)故事、叙事式标题
(5)命令、祈使、建议式标题
(6)悬念式标题
3. 正文——完整信息和深度诉求
正文是营销作品中承接标题，对营销信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对建立消费者信任，令他们产生购买欲望起关键作用。写入正文的内容包含以下三个层次：
(1)诉求重点。
(2)诉求重点的支持点或深入解释。
(3)行动号召。
不同的产品或服务、不同的企业在营销中的表现形式各不相同，正文的表现形式也是多种多样的。主要有以下几种：
(1)客观陈述式，直接以客观口吻展开诉求。
(2)主观表白式，以广告主口吻展开诉求。
(3)代言人式，以代言人的口吻向诉求对象说话。
(4)独白式，以虚构的人物或者营销中的角色内心独白的方式展开诉求。
(5)对白式，通过营销中的人物的对话与互动展开诉求。
(6)故事式，将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将营销诉求以常理的逻辑关系自然的融入故事中。
4. 随文——最后的推动
随文又称附文，是营销中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。随文包括购买产品或获得服务的方法，权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈等。
5. 总结：用广告语让读者记住你，
用标题刺激读者，
用正文征服他们。
