任何的调研，方法最重要。
视觉调研的目的就是保证品牌视觉的优势与不足等多层面能客观地呈现在我们面前，以便为之后的视觉诊断、定位、创意、制作、管理提供有效指导。
品牌视觉调研该如何开展呢?
l 品牌视觉调研的3大维度
l 品牌视觉调研的分析工具
找问题之前要先找对研究的对象和切入点。
品牌视觉调研的三大维度
一、品牌视觉调研的时间维度
看过去、看现在、看未来
1.看过去，就是找根源
就是品牌过去的形象，或者是创立的初衷，挖掘品牌的内涵和基因，就像一个人一样，去了解他的家庭背景，生活环境，成长经历，找到所有的因，才能导出正确的果，挖掘品牌的基因和骨子里的东西，继承和发扬，找到品牌建立的初心。
欧赛斯在服务大米品牌瑶珍的时候，看到了品牌创始人蒋珍凤女士的初心，蒋总坚守大米事业10多年，在创业过程中克服了一般人无法想象的各种困难，筚路蓝缕、一路走来，想要把最珍贵，无污染，天然有机的好大米带给最珍贵的人，也饱含着对父亲事业的继承，所以我们就聚焦“珍”这个核心价值点，原稻之珍，水之珍，民族之珍，人之珍，把珍做到极致。
2.看现在，就是找问题
品牌在发展过程中，会经历形象的升级也可能会一成不变，那么看现在就是要找到问题，现在什么在变，是竞争环境，是消费者，还是?为什么变了，变在了哪里，改变带来了什么问题，很多品牌升级视觉形象，并不都是视觉出现了问题，其背后存在很多是战略，策略，定位上的问题，也许本身并没有问题，但是没跑赢这个时代，所以我们要透过现象看本质，找到视觉表象背后的真正问题。
3.看未来，就是找方向
未来就是品牌要去的方向，拉远看，看趋势，找规律，与时俱进，要针对当下甚至未来的消费群体，找到他们需求和喜好的趋势变化，来重新审视自己。让品牌拉高看，看行业头部品牌，看国际一线品牌，找到对标品牌，弄清楚，自己想成为谁，要去到哪里，想让消费者认识到怎样一个你。
二、品牌视觉调研的竞争维度
知己知彼，才能百战百胜，竞争对手研究的本质是吃透竞争，调研竞争对手不是研究他们成功后的表象，而是要研究竞品之所以成功的核心关键要素。
1.选择合适的调研对象，研究前先明确你的竞争对手是谁，明确竞品分析的目的，圈定竞品分析的边界。
了解竞争对手是以何形象面对消费者的(我是谁?)
是如何通过视觉创意表现来诠释品牌定位(何以见得?)
视觉优势点在哪里(我好在哪里?)
2.建立竞品分析维度，设计竞品分析数据模型，对所选竞品调研数据进行逐项对比、分析优劣。
3. 总结及建议：总结对比分析的收获，竞品成功的关键要素、结合自身情况和市场环境，提出有建设性的解决方案。
三、品牌视觉调研的消费维度
1.找到目标消费者的视觉偏好：根据消费者年龄/喜好/收入/偏好场景/地理位置/购物习惯等找到消费者的视觉偏好。
2.找到消费者触点抓手
品牌接触点是指直接能与消费者发生接触，并能被感知到的营销活动，每一个品牌触点是消费者群体对于产品、服务的体验，对网站、实体店环境、广告等任何形式的品牌沟通的接触端口，是消费者获取品牌信息的关键机会。检查、优化、完善接触点的定位语言信息与视觉形象，当消费者接触到这些品牌的时候，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整全面且清晰的品牌认知。
收集品牌对内对外的关键触点，从企业文化、办公系统、公共活动、产品系统、宣传系统、会员系统到不同的渠道平台，全面梳理，核心调研品牌的形象统一性和触点信息传播的有效性。
品牌视觉调研的方法：
调研就是一个数据采集和数据分析的过程，视觉调研除了常规调研的访谈、问卷、公开数据收集，分析对比外，还有2个有效的视觉研究工具。
1.创意看板
又叫Moodboard，将收集到的信息资料，视觉元素汇聚在一起，用创意看板来整理思路，找到视觉创意的灵感，它是有一个完整的流程来保证视觉调研的结果有效导出，从风格定义，风格关键词的梳理界定，到视觉元素到收集，包括元素、字体、颜色、版式、材质等等，总结归纳，最后输出结论。
2.观察法
设计本来就是一个创意性工作，有的甚至是在创造一个全新的产品。只要创新，就必定会赋予产品一些原来没有的属性。那么，对一个原来没有的属性，也就是一个设计师自己都不知道的东西，如何提问?调研一开始就做问卷，问题来源不是拍脑袋，就是设计师凭着自己的个人经验臆造出来的。因此，传统的以问卷为开始的设计调研有很多局限性。针对设计的创新，要回溯到设计的本源。设计的本源是解决人们生活、工作等的问题或者创造更良好的体验。因此，必须以非常开放，空杯的心态深入消费者的生活，这时候最好的研究方法就是观察法。
观察法有3个关键点：
1是场景，要进入真实的使用者场景，也可以是人为布景。
2是结构，进行观察以前就要预先设计一个研究的结构，使得研究者按照这个框架去进行观察，常用的是POEMS框架，P代表People，即研究对象。 O代表Object，指观察时看到的物体，尤其指与被观察者相关的物体。 E代表Environment，指观察内容所处的环境。 M代表Message，指被观察者事件过程中，可能相关的信息。S代表Service，指被观察者在事件中，可能涉及的服务。
3进入观察，需要观看、倾听、询问、思考、记录，互相配合，才能达到最佳效果。
视觉调研是帮助我们洞悉到品牌视觉核心识别的方法，以理性和抽象的视觉来解析品牌。品牌视觉创作需要以理性的研究为前提，感性的创作来升华，像科学家一样以严谨和穷尽的态度去做调研，像艺术家一样，发挥大胆的想象力，用感性设计打动消费者。
