天气渐凉，病毒肆虐，喉咙不适反反复复，在这种情况下，润喉糖成了许多人缓解喉咙干哑的救星。在玲琅满目的润喉糖品牌中，尽管传统品牌以其广泛的知名度和深入人心的品牌形象占据了润喉糖市场的重要位置，但仍有品牌以创新和传承兼具的产品赢得消费者的青睐。
还记得广告中经典的“KEKE”吗?一声“KEKE”让克咳胶囊被大家所熟知，成为老中青三代的回忆。而今，益佰大健康带来一款全新产品——克刻冰冰猴喉糖，延续了克咳胶囊的品质保证与喉咙养护专业，克刻冰冰猴喉糖以其古法苗方和卓越的舒缓效果，正成为市场上的新星，今天我们就来说一说益佰大健康品牌年轻化的经典案例。
甲乙认为，时代和市场在变，竞争变得更加激烈，但是对拥有历史沉淀的大型药企来说，变得更有机会，克刻冰冰猴喉糖应该以自信和底气的姿态进入主流市场。在甲乙和益佰的联合策划下，以小剧场式广告和节目混唱舞台的形式沉浸式突出产品卖点，进行洗脑式传播，达到价值透传，品效合一。
1、年轻化定位升级，用内容拉新，用趣味性种草
品牌在长久的发展中,跟随时代变化,品牌年轻化革新是必经之路。益佰是当之无愧的有历史沉淀的药企,在国民心中有着极高的认知度, 而在年轻化的道路上，如何进一步将产品的年轻化概念植入到用户的心智，就需要优质的内容营销去辅助加持。
甲乙通过对益佰品牌年轻化的探索，多维度地对品牌形象进行了赋能和重塑，通过年轻人喜爱差异化特色，从年轻人的视角展开，以综艺的原生无二创内容，建立克刻冰冰猴喉糖在年轻一代人群心中的知名度。
由此，克刻冰冰猴喉糖通过儿童音乐综艺结合节目混唱舞台的形式，拍摄原生趣味广告，让观众自然接受。
当然，要实现这个目标仅仅通过宣传扩大品牌，还远远达不到品牌的需求，更需要搭载一档强收视的节目去增加品牌曝光。
面对综艺市场的蓬勃发展形势下，芒果TV作为国内领先的综艺节目平台拥有庞大的观众群体，湖南卫视作为国内最具影响力的综艺平台拥有丰富的制作经验和强大的资源整合能力。因此本次克刻冰冰猴喉糖与《找到你的声音》合作，正是充分利用媒体优势，为观众带来一场全新的儿童推理音乐盛宴。
通过众多明星嘉宾进行推理互动，大家不仅在舞台上展现了自己的才华，还在休息时品尝了到克刻冰冰猴喉糖注入喉咙的清凉感与舒适感。这一幕幕画面，不仅让观众对克刻冰冰猴喉糖产生了印记，更在欢声笑语中加深了对益佰大健康的印象。
蔡国庆、黄龄、陆虎、李斯丹妮、魏巡、高宇、李莎旻子、龚琳娜等艺人与官微积极互动，号召粉丝观看节目、推理声音。
这对于克刻冰冰猴喉糖来说，无疑是一次绝佳的宣传机会，可以通过综艺节目植入广告让克刻冰冰猴喉糖成为观众关注的焦点，进而在潜移默化中传递品牌信息。
节目中的明星嘉宾们，展现出了他们的专业素养和实力，凭借着自己的魅力和个性赢得了观众的喜爱，成为热议的话题，抓住了这个机会合理利用明星效应，提升品牌的知名度和曝光度，提供优质的产品场景链接。
节目在内容设置上也独具匠心，结合了推理和音乐两种元素，享受到音乐快乐的同时节目还设置了多种有趣的环节，将克刻冰冰猴喉糖巧妙的植入节目中推理的关键线索，并在节目中，把克刻冰冰猴喉糖趣味性植入节目游戏中，将音乐、声音、场景、产品，四位一体巧妙结合。
3、借助综艺实现品牌全域曝光，打造独一无二的娱乐体验
《找到你的声音》这档热门综艺节目，自从开播以来，就以其独特的选手、精彩的表演和明星导师阵容吸引了大量的观众。
节目中小选手们的可爱形象和天真表演，吸引了大量儿童观众的喜爱。他们在舞台上展现出的自信和才华，不仅让同龄的孩子们为之鼓掌，也让许多家长感到欣慰和骄傲。
除了儿童观众，节目还吸引了大量新一代妈妈人群。节目中的教育意义也让妈妈们认为节目对孩子的成长和教育具有积极的促进作用，并且重视音乐培养的儿童妈妈群体占比大、碎片时间多，每期触达近千万人次亲子观众，提升了克刻冰冰猴喉糖的知名度和影响力，益佰通过亲子观众俘获了一批市场上对于健康消费的主流群体，创意性的植入让观众在欣赏节目的同时，对品牌产生了好感和认同，让克刻冰冰猴喉糖的年轻、活力、创新的形象深入人心。
此次合作，借助芒果TV和湖南卫视台网联动的优势，克刻冰冰猴喉糖还获得在线视频平台、社交媒体等多渠道的曝光，实现品牌传播的全方位覆盖。通过节目的高收视率，将克刻冰冰猴喉糖食用场景无痕融进节目中，确保克刻冰冰猴喉糖的广告能够达到广泛的传播效果。
相较于其他类型的广告，综艺节目植入广告能够保证品牌在较长时间内持续曝光，提高品牌记忆度，从而提升品牌形象。
值得一提的是，甲乙在克刻冰冰猴喉糖广告创意方面进行了深度创作，推出一系列有趣、富有创意的广告内容，让观众在欣赏节目的同时，也能对克刻冰冰猴喉糖产生深刻印象。
庞大的观众基数和台网联动的优势，这将有助于克刻冰冰猴喉糖在短时间内实现品牌知名度的全面提升。其中短视频播放量超2亿，8期均登上快手、抖音热搜榜单。
《找到你的声音》与克刻冰冰猴喉糖通过歌曲表演、创意口播、场景植入等形式展现克刻冰冰猴喉糖的功效，通过产品色调打造舞美场景，在场景中全方位体现品牌，让观众在轻松愉快的氛围中自然记住品牌，潜移默化影响观众心智，种草喉糖。
《找到你的声音》节目播出期间，发布节目宣传微博超500条，多次进入微博综艺影响力榜top5，是同期唯一上榜的亲子综艺。节目子话题总阅读量超1亿，共登上微博热搜榜13次，其中第4期节目话题#被小孩哥的舞蹈震惊了#最高登上微博热搜总榜第30位突破原有流量池，在抖音、快手、视频号等主流短视频平台形成话题量、播放量、点赞量三维突破。
时代和市场在变，一个品牌创新性的成长，或许有机遇与勇气的因素，但甲乙通过对消费者的准确洞察、充满年轻化的精彩创意以及精确通畅的传播途径，成功助力益佰大健康和克刻冰冰猴喉糖实现品牌年轻化传播的目标。
