随着我国人民健康意识的不断提高，消费水平不断升级，饮食标准不断提高，大众已经不满足于吃得绿色健康，更是需求于吃的有营养。“膳食营养补充剂”：通过饮食干预的方式发挥维护和增进健康的作用。这个概念在MZ时代，亦或是老年人群体中流行，使其成为了食品行业细分类别的热度类别，于是汤臣倍健品牌发现了这一市场需求并逐步发展为全球膳食营养补充剂行业领先者，本文将通过蔚派品牌全案设计思路深度剖析汤臣倍健的品牌定位。
一、企业简介——将膳食营养补充剂引入国内第一企业
汤臣倍健创立于1995年，2002年系统地将膳食营养补充剂(VDS)引入中国非直销领域，2010年12月15日上市并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。
2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位。
2021年，汤臣倍健成为TEAM CHINA中国国家队运动食品及营养品供应商，为国家队70余支队伍的运动员供应运动食品、营养品和专业营养备战方案。
二、解决问题——以科技研发保证产品性能
汤臣倍健实施“科学营养”战略，以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力。依托现代营养科学，汤臣倍健建立了全面的膳食营养补充剂科学体系。携手荷兰国家应用科学研究院、中国科学院上海营养与健康研究所等全球前沿科研力量，持续开展科学营养及其对慢病营养干预研究。
汤臣倍健实施自主核心技术和专利原料的研发战略，持续打造汤臣倍健产品的科技力和差异化竞争优势，迄今已开发30多种定制原料，获得60多项原料及配方等发明专利。
三、愿景使命——打造营养品的“联合国”就是打造群众的健康营养。
企业愿景：打造营养品的“联合国”。
企业使命：为健康人管理健康。
四、定位口号——确定产品定位，传达品牌核心，达成心智输出
汤臣倍健定位是：科学营养的全球性保健产品。
汤臣倍健口号是：取自全球，健康全家。
