从看似平平无奇，实则令人垂涎三尺的有薯条香味的户外广告牌，到曾经成为万千小朋友经典童年坐标的麦当劳儿童乐园，再到大火的麦门文学、网友自发召开的麦当劳代表大会……在广告界，麦当劳以其独特的户外广告策略而闻名，与不同时代的消费者创造了无数的麦门回忆，打造出一系列令人难忘的广告作品。
麦门如何成为麦门？麦当劳为何被年轻人信仰着？在户外广告方面，麦当劳品牌方又做了哪些动作？
创意与品牌特性的完美结合
麦当劳的户外广告不仅仅是宣传产品，更是品牌特性的展示窗口。
在英国推出的“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”广告中，麦当劳将广告牌变身为温度计。气温升高时，广告牌自动推送冷饮信息，精准地在人们备受高温煎熬时，抓住痛点，引导消费，并且在不需要时自动切换广告内容，极大的控制了广告成本。
这种创意的实用性和时效性，使得广告效果显著。
而在法国Brioude的广告中，麦当劳通过设置比自家指路牌高出几倍的汉堡王指路牌，以一种幽默的方式凸显了麦当劳门店的广泛分布，巧妙的幽默感不仅展示了麦当劳的品牌特性，让广告更加吸引人，同时也传达了品牌自信和开放的态度。
社会责任感与公益意识
在瑞典，有一项调查显示有48％的人表示很难找到充电站的位置。于是麦当劳决定在Mjlby和Munkedal的餐厅将它经典的金拱门指示牌，改造成了充电站的路标——模仿加油站路牌的风格，上面不但标注了充电的价格，还有麦当劳巨无霸和开心乐园套餐的价格。
“麦当劳在瑞典的道路上参与充电基础设施的发展有着悠久的历史。” 麦当劳瑞典公司营销总监ChristofferRnnblad说道，“越来越多的人选择乘坐电动汽车出行，我们希望通过促成有益的选择，来成为这个趋势的一部分。我们的品牌标志很经典，现在则用更有趣、崭新的方式呈现了。”
作为外卖销量极高的全球快餐品牌，麦当劳也不可避免成为外卖垃圾的重要来源之一，Instagram 上甚至有【麦当劳垃圾】的标签，并不断有网友在更新图片。
然而，麦当劳主动将这一乱象作为平面广告的灵感，直接展示那些被人随手丢弃在地上的外卖包装袋、薯条盒以及一次性饮料杯等，甚至还将这些看起来“毫无食欲”的画面印在了麦当劳餐厅的餐盘纸上。
此外，麦当劳还请来自家的金拱门来当主角，连接麦当劳外卖垃圾和公共垃圾桶，以麦当劳标志性的拱门LOGO作为垃圾桶的提示指南，以此来提醒人们垃圾桶的存在，不要随意的丢弃垃圾。
面对外卖包装袋成为街头垃圾的问题，麦当劳没有回避，而是选择直面并将其转化为广告的一部分，呼吁食客保护环境。这一举措不仅解决了实际问题，赢得了公众的广泛赞
互动性与参与感
在麦当劳的广告策略中，互动性是一个关键元素。
2023年3月，麦当劳发起了一项户外活动——捕捉人们在收到食物时的反应，以推广其送货上门服务，通过在外卖员的帽子上安装小型相机，捕捉消费者在收到麦当劳时的喜悦时刻。
这种互动性的设计不仅增加了广告的趣味性，还激发了消费者的参与感，促使他们拿起手机，记录下这有趣的一刻，并在社交媒体上与朋友和家人分享。
这样的线下体验，自然而然地转化为线上的广泛传播，为麦当劳带来了意想不到的品牌曝光和口碑传播效应。
结 语
互联网上的话题日新月异，转瞬间，那些曾经风靡一时的潮流便被新的趋势所取代，成为人们怀旧的对象。
对于麦当劳而言，其持续繁荣的关键在于消费者群体的自发性创新和参与。
消费者的兴趣和需求变化，对其长远发展至关重要。因此，麦当劳不仅仅满足于在品牌层面与消费者进行互动，更注重深入挖掘自身的品牌特色和价值。
这种不断创新和与时俱进的态度，不仅让麦当劳在竞争激烈的快餐行业中脱颖而出，更使其成为连接不同文化、艺术和生活方式的桥梁。以其独特的户外广告策略，麦当劳成功地将自身打造成为一个多元化、包容性强的文化符号，深受广大消费者尤其年轻一代的喜爱。
