随着人们生活水平的提高和对文化旅游需求的不断增长，文旅品牌的营销策划也呈现出一些新的动向。天策行认为，以下是一些值得关注的文旅品牌营销新趋势：
1. 年轻化营销：年轻人是文旅市场的主要消费群体，也是带动品牌传播的关键人群，因此品牌需要针对这一群体进行有针对性的营销。例如，通过短视频平台、社交媒体等渠道，以年轻人喜欢的品牌策划创意展示文旅产品和服务，吸引他们的关注和参与。
2. 事件型营销：利用热点事件和话题进行营销，是文旅品牌营销的一种有效方式。从淄博烧烤到天水麻辣烫的爆火，我们可以发现文旅品牌营销策划的一些规律——通过找到一个核心的引爆型事件作为当地文旅的主推活动，向外延申次重点文旅活动，逐层引爆，全面拉动文旅地区整体经济。
3. 达人营销：达人营销是文旅品牌营销的重要手段之一。品牌可以邀请各个领域的头部达人，强化活动曝光，同时与资讯类、旅游类、生活、时尚等中腰部达人合作，与用户建立多维连接，加深用户好感，还可以利用尾部达人和 KOC 加热话题或事件，形成跟风打卡，塑造用户口碑。
4. 内容营销：内容营销是文旅品牌营销的核心与持续发力手段。品牌可以通过文化 IP 内容结合及旅游+的衍生式内容，放大内容声量，共同提升文旅行业品牌的内容丰富度和内容质量。例如，例如山西省“100件文物读中华文明史”，借助文物热和国潮的浪潮，打造优质内容吸引品牌目标受众，是深耕内容营销的亮点案例。
5. 整合营销：文旅品牌需要整合营销策划，利用各种营销手段，形成全方位的营销策略。例如，通过“抖音+微信+微博”新媒体矩阵，利用“锦屏电子名片”“云游贵州”“嗨黔东南”“一码游贵州”等智慧平台，打造“杉木之乡，有机锦屏”品牌形象，就是整合营销的一种方式。
综上，文旅品牌营销需要不断创新和适应市场变化，才能吸引更多的消费者，提升品牌的知名度和影响力。
