去年春天淄博烧烤火遍大江南北，今年这“泼天的富贵”轮到的阿勒泰。一部李娟散文改编的同名迷你剧《我的阿勒泰》上映后，引发了观众的讨论热潮，无论是年轻人还是中老年人都开始进行旅游攻略了。然而，北京天策行认为，今年阿勒泰的火爆又展现出了旅游品牌营销的一些新特点。
民以食为天——旅游地爆火的初期，关注点在地方特色美食。美食没有门槛，是增大受众群体、提高出圈几率的利器。淄博烧烤独特的烧烤形式和围绕烧烤开展的城市服务，一举夺魁。但是这种营销载体的优劣势很明显，优势是流量猛烈、易于传播、适宜做知名度打造；缺点是持久力不足，没有其他价值支撑的情况下消费者关注度易流失。与此同时，照搬品牌营销模式是无法复制先前火爆程度的，对大众来说营销也会“祛魅”，如果缺乏创新流量就会下挫。
特色气候和文化差异，是去年冬天哈尔滨营销的突破点。当我们回忆去年哈尔滨的出圈词时，想到的竟然是——南方小土豆。这是很巧妙的营销切入点，有趣且成功地打出了一种跨地域的旅游的情境范本。吃冻梨、撸白狐、看冰雪世界，南方人到北方体验到的气候与风土人情，非常有代入性且易于模仿。这种营销方式对地方经济的带动更综合和持久，是旅游品牌营销的创新尝试。
阿勒泰的成功与以上城市皆不同。《我的阿勒泰》不仅仅是地方风景宣传片，更是参悟了当今人们心理需求的疗愈片，传递了现代人向往的文化价值观和生活方式。
在现代社会快节奏的生活中，人们对于自然的渴望越来越强烈，阿勒泰如与世隔绝的世外桃源的自然风光，正好满足了人们对于宁静、美好和自由的向往。
作者李娟在新疆长期生活，她对本地生活的体验是深刻的，非走马观花的，所以她能写出当地哈萨克人民的淳朴勤劳，与大自然相依相生的鲜活状态。如今，人们越来越注重精神层面的追求，阿勒泰的文化和生活方式正好提供了一种全新的生活体验和价值观念。
阿勒泰的爆火也与当下的社会环境和人们的心理需求密切相关。当人们面临着各种各样的压力和挑战时，对于美好生活的向往和追求就成为了一种普遍的心理需求。阿勒泰的自然风光、文化和生活方式，正好提供了一种满足这种心理需求的可能性。
此外，《我的阿勒泰》的年轻演员去年均有出圈作品，给剧集带来了优秀的人气和流量；散文的影视化改编增加了戏剧冲突和对大众的吸引力；在爱奇艺和央视一台同时播放，拉开了其与普通网剧的档次差别，不仅网罗了年轻人更吸引了观看电视媒体的诸多中老年人。
今年夏天阿勒泰旅游定会迎来高峰，但地方旅游不仅需要爆火的契机，也要审慎看待突如其来的流量。人与旅游地都面临盛衰转换，地方文旅要抓住机遇迎接挑战，同时抱持平常心。今天，人们注意力会不停被吸引或分散，因此要做好长期营销和内容输出的准备。随着社交媒体的发展，人们对于旅游和生活方式的分享也越来越频繁，阿勒泰的美景和独特的文化会通过社交媒体得到了更广泛的传播和推广。文旅品牌营销唯有不断地创新并与消费者建立连接，才有机会让地方旅游长盛不衰。
