在营销的长河中，企业一直在探寻如何让自己的产品从众多竞争者中脱颖而出。过去的成功法则，如依赖信息差、追求产品品质、以及在应用技术领域内的创新，都曾经是引领市场潮流的利器。
然而，随着时代的变化，这些传统策略已经难以支撑企业在激烈的市场竞争中立足。面对互联网时代信息差的消失、透明度提升以及产品同质化的挑战，企业如何找到新的增长引擎？天策行品牌策划带你一起来剖析，并解密企业品牌营销赢得未来的关键所在。
一、信息差时代的终结
在过去，由于信息流通不畅，消费领域大量存在对于产品、价格、服务、资源、技术等方面的信息不对称，企业可以利用信息差来赚取利润。
然而，随着互联网的兴起，信息变得日益透明，信息壁垒逐渐被打破，消费者能够轻易获取到各类产品信息，使得依靠信息不对称赚取超额利润的方式难以为继。
这意味着企业依靠信息不对称来获取优势的时代已经终结，而需要寻找新的营销策略。
二、产品品质竞争的挑战
为了应对信息差时代的终结，许多企业开始将注意力转向产品品质。他们投入大量资源研发、改进管理、提高产品质量，希望通过提供高品质的产品来吸引消费者。
然而，这种策略也面临着巨大的挑战。
首先，提高产品品质往往是用成本堆砌起来的！由此导致产品价格上升。
其次，即使你的产品品质再好，即使短期内能吸引消费者目光，若不能持续创新或形成不可逾越的技术门槛，产品在市场上也很快会失去独特性，陷入同质化的漩涡。竞争对手也可能通过模仿或改进来迎头赶上，这使得产品品质难以形成有力的竞争壁垒。
三、技术创新的局限性
在技术领域内做创新可以肯定是一条光明之路，但同样存在局限性。因为在中国现阶段的技术发展背景下，基础科学的创新道阻且长，大量进行的是应用技术层面的创新，在这个层面，被模仿甚至被超越成为了必然。
通过应用技术创新来构建差异化壁垒的做法同样面临严峻考验。
非核心领域的技术突破容易被迅速跟进和复制，除非你的技术具有颠覆性、无法被超越的优势，否则在大众消费领域，创新很容易被模仿和复制。
这意味着，即使你投入大量资源进行技术创新，竞争对手也可能在短时间内迎头赶上，使得你的创新优势荡然无存。
四、情绪与文化价值的崛起
面对这些挑战，现代品牌营销以及营销策划需要寻找新的突破口。
当下这个时代，消费者不仅关注产品的品质和价格，更关注产品所能带来的情绪价值和文化价值。因此，从情绪和文化价值层面入手，成为企业营销突破的关键。
新时代的营销，品牌不再仅仅是提供物质产品，而是要成为情感寄托和价值传递的载体。通过触动消费者的情感共鸣，嵌入丰富的文化内涵，赋予产品超越其物理属性的精神意义，从而创造出无法轻易复制的独特价值体验。
情绪营销关注的是如何触发消费者的情感共鸣。通过深入了解目标受众的情感需求和心理期望，企业可以创造出与消费者产生情感连接的产品和服务。这种情感连接不仅可以让消费者更愿意购买产品，还能提高品牌忠诚度和口碑传播。
文化价值营销则强调产品所承载的文化意义。在全球化和多元化的背景下，消费者对文化认同和价值观的追求越来越强烈。企业可以通过将产品与文化元素相结合，打造具有独特文化价值的产品形象，从而吸引具有相同文化价值观的消费者群体。
综上所述，随着信息差时代的终结和产品品质竞争的挑战加剧，以及技术创新的局限，企业必须从情绪价值和文化价值层面入手进行品牌营销突破。
通过深入了解消费者的情感需求和文化价值观，企业可以创造出与消费者产生深度连接的产品和服务，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这是现代营销的新密码，也是企业赢得未来的关键所在。
