市场营销学理论认为：“ 今天品牌价值不再存在于产品中，而是在交付过程中也会感知及创造价值，这也为品牌界带来极大影响。”其实这个理论背后，讲的更多是品牌需要真正回归消费者，品牌将更长期的在用户互动中塑造品牌价值。而这种转变，会大大提升品牌价值建立、品牌形象塑造的难度，如何在信息环境急速变化的当下，把握用户需求？如何才能形成品牌持久影响力？如何让用户长期认可品牌，并成为品牌口碑的二次传播者？
今天，通过这篇笔记，结合自己多年的实践总结，想来和大家分享下价值塑造的四步法则。
1.产品特征提炼。
在一切传播活动开始之前，品牌方首先要深刻对自己有全面的了解，也就是我们常说的“定位”，结合市场环境、消费者期待趋势以及自己产品的优势，三者相结合，找到相互吻合满足的方向，那这个方向将会成为我们重点提炼的关键。方向明确后，再来筛卖点，产品有哪些优势卖点符合这个方向，从这一些列卖点中再找寻和竞品有差异的卖点。这一步十分关键，我们最后筛选出的核心卖点，一定要满足长期市场竞争力。
2. 品牌化包装。
核心卖点确认后，就是针对核心卖点的品牌化包装。这一步除了对产品本身使用价值的包装外，还需要重视情感价值的刻画。
产品方向包装：基于产品特点来定义产品名称，为产品制定VI体系。
情感方向包装：基于产品的目标人群特点，挖掘深层次的情感共鸣点，建立品牌独一无二的价值观，在价值观的驱动下，让品牌走进消费者心底。比如Lululemon建立的女性自由、敢于追求自我价值的品牌主张，融入到品牌的血脉里，在一系列可以和消费者接触的传播触点中都仅仅围绕这个核心思想，并收割了众多时下新女性的热爱。
3. 品牌传播。
从传播阶段开始，品牌就真正意义上开始推向战场，围绕产品向和情感向两条传播主通道，依托发布会、媒体见面会、CP合作、公关传播、体验营销、广告投放等一些列媒体触点，扩大影响范围。
4. 口碑维护。
口碑环节通常都会以社交类平台维护为主，实时监测媒体活动的后续传播效果，也是传播落地执行的末梢，以消费者视角策划不同形式的内容，将品牌理念以多种表述方式传递给消费者。
