品牌策划案要注意有严格的道德自律,适应不同类型的客户,更好的为客户服务,要有足够的防范意识,另外要点是品牌识别系统、品牌架构、品牌延伸扩张和管理品牌资产.接下来为大家介绍一下详细的内容.
一、品牌策划案的注意事项
1、品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的"跨国大腕"到隐藏街脚的"无名小卒",都能找到很多"不听话的""坏孩子",所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐.
2、品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标.换句话说,品牌策划人不是简简单单"卖方案"的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人.
3、有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样.因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算"今天投入,明天就要产出".
4、品牌策划人要有足够的"防范"意识.品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润.
5、品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有"诚信、创新、合作、敬业"四种精神元素.具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》.
6、不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业.对于"不可救药"的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。
7、品牌策划人也要懂得"售后服务".服务合同到期后,不能代表服务完全结束.品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。
8、品牌策划人要注意天天"练内功".品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户"五花八门",对知识"补充"速度要求近乎苛刻.所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。
二、品牌策划案的要点
1、品牌识别系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
2、品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构.在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
3、品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展.因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节，进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张，如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品，如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中，如何成功推广新产品。
4、管理品牌资产
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。
