作者 刊叔 | 互联网广告门（ID：BrandWeek）
在漫长的市场发展过程中，品牌需要不断升级迭代，以适应市场需求。品牌升级的背后，是 通过对自身产品、形象、价值观进行整体焕新，在受众心中建立新的认知。 品牌升级的方向要紧跟时代潮流，以贴近年轻人的方式，与用户达成共识。
前段时间，优酸乳这个25岁的国民老品牌 以创新产品为路径 ，完成了一场声势浩大的升级转型战，实现了品牌年轻化的“逆生长”。
1，传承+突破，用产品实力重塑经典情怀
“酸酸甜甜就是我”、 “我要我的滋味” …… 优酸乳经典的广告词，伴随着95后及00后长大，是许多人的童年回忆。
在精神层面上，优酸乳充分利用了老品牌的影响力，成为消费者记忆中的味道，是大众心中的“ 怀旧必备单品 ”。
在产品层面上，优酸乳十分擅长结合当下热点造新品： 例如在气泡水成为流行趋势时推出“乳汽”、在春日节点上推出了樱花白草莓风味 ……优酸乳不断在产品研发中，融入当下年轻人感兴趣的话题，以此吸引年轻人注意力。
而新推出的冰糖山楂口味，则是优酸乳基于基于市场洞察，以及当代年轻人对于营养健康的新需求下，做出的 集创意口味、怀旧体验为一体 的新产品。
近年来， 养生成了当代年轻人闲暇之余的追求潮流 ，许多具有养生功效的单品也因此出圈。而 “山楂”依靠本身消食健胃的功效， 成为了年轻人休闲零食中的宠儿，而山楂口味也因此爆火。
在此背景下， 优酸乳结合“山楂”和经典“酸甜”风味创新推出的「冰糖山楂风味优酸乳」 ，从情怀需求上，为大众提供了怀旧新单品，从功能需求上，为消费者提供了营养健康的饮品， 用契合的价值观打动年轻人内心。
冰糖山楂这对CP 想必大家并不陌生，它与优酸乳一样 自带童年滤镜 ，是我们这一代人从小就非常喜欢的童年零食之一。
优酸乳冰糖山楂借势冰糖葫芦这一特别风味，与自身童年记忆的标签高度契合，更加自然生动地与大众产生情感联结， 唤醒了大家对优酸乳经典口味的记忆， 通过视觉、味觉、感知觉等不同的新奇体验方式， 多方位激发消费者情感。
2、多重玩法构建营销链路，全渠道共振触达广泛圈层
在这个Z世代掌控话语权的时代，获得年轻一代的消费者无异于就等于获得了未来。
品牌想要在铺天盖地的宣传中突出自我，就要从消费者兴趣入手，借助营销内容的多元性，打造营销热度。不仅要适时营造品牌话题，更要积极去抓消费者的兴趣热度， 以兴趣引导消费，在获取流量的同时实现销量转化。
1、释出主题TVC，唤醒年轻群体情怀
优酸乳还通过品牌TVC的视角， 讲述了一个小女孩从小到大与「优酸乳冰糖山楂」互相陪伴的治愈故事，以触动人心的方式激发大众情感共鸣。
在传播上，优酸乳还 邀请代言人时代少年团、苏翊鸣、陈立农为新品上市拍摄宣传物料，并在微博发起了「记忆中的酸甜好滋味」话题 ，话题一推出就吸引到了网友们积极参与，为品牌聚集流量作出巨大贡献。
2、聚焦青年议题，激发青年人共情
除此之外，优酸乳还曾 聚焦「求职困难」这一社会议题， 携手单板世界冠军苏翊鸣、中国青年报和中青校媒联合发起「我要我的优秀」大学生创意创业计划征集活动，让更多人认识到： 优秀没有标准，有多少年轻人，就有多少优秀的可能。
优酸乳 用苏翊鸣和大学生的“优秀”群像激起年轻群体的情绪共鸣 ，并通过大学生创意创业计划为青年创业提供赋能，用品牌的力量给出现实生活中关于求职创业的解决方案， 塑造出极具人文关怀的暖心品牌形象。
优酸乳以产品的角色融入年轻人生活场景，用 年轻人喜闻乐见的话题做宣传 ，撬动目标群体兴趣的同时， 加强品牌输出的新奇感和吸引力，花式拓宽宣传影响力。
3、捆绑流量综艺，提升品牌知名度
除了激励式营销，最近优酸乳还与极具话题度的《花儿与少年4》，用节目本身轻松治愈的旅行场景，引导大家发现优酸乳在生活中的陪伴角色，撩动年轻受众们的感性情怀。 并通过场景式植入，巧妙地将品牌渗透到用户生活中去，成功帮助品牌获得更多用户的青睐。
不管是用年轻人喜闻乐见的方式进行双向沟通，还是着眼社会议题，走心展现品牌对年轻人的真切关怀， 优酸乳借品牌力量输出正能量的举动，诠释了一个国民品牌该有的责任和担当。
3以情怀为基点，以产品为开端，持续强化“营养健康”标签
变化是市场永恒不变的主题。品牌只有作出适应市场变化的调整，才能保持发展的活力。根据市场竞争环境的变动，调整品牌定位，才能把握住社会流行风向，为品牌占据良好竞争地位。 从产品创新到形象焕新， 优酸乳 为行业升级之路做出优秀示范。
当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，对于产品的需求也正在往精神消费上逐渐过渡。 优酸乳以契合价值观，与年轻人群的精神世界产生链接，从而保住了年轻人心头好的核心位置。
优酸乳的升级之路，绝不只是空喊口号，而是有策略性地推出新品，在原有产品和新产品之间建立联系，利用好已积累的认知优势， 基于产品创新和品牌价值升维，延续品牌IP塑造新标签，重塑消费者对于品牌的认知 。
乳酸菌将品牌定位升级到价值观方面，用符合当代消费者对价值需求的要求的战略， 持续强化营养健康标签， 真正做到把握市场，赋能自身品牌价值的同时，为 含乳饮料的发展之路创造更多可能。
