在2024年的文旅市场中，情绪旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒火爆等活动，这些现象背后的核心是情绪价值。
年轻一代的旅行新理念
以情绪为主导的旅行模式正在成为新热点。例如，一些年轻人选择在周末前往邻近的山区进行徒步旅行，这不仅是一种身体上的锻炼，更是一种心灵上的放松和情绪上的释放。
旅游产品需求的多样化
游客对旅游产品的需求正在发生变化。他们不再满足于传统的旅游服务，而是寻求能够满足个性化和随性需求的旅游体验。例如，一些旅游公司推出了定制化旅游服务，允许游客根据自己的兴趣和时间安排，选择不同的旅游路线和活动。
情绪+旅游：新兴的旅游热点
情绪旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。例如，一些旅游目的地通过举办音乐节、艺术展览等文化活动，吸引游客前来体验当地的文化氛围和情感共鸣。
反向旅游：避开人潮的新选择
反向旅游，即选择非著名旅游小城进行旅游，因其安静、消费合理和便利性，正逐渐受到年轻人的欢迎。例如，一些小众的古镇或乡村，通过保留其独特的历史文化和自然风光，成为城市居民寻求宁静和放松的好去处。
情绪消费：重塑旅行方式的力量
情绪消费是一种以情感为主导的消费行为，它不仅影响消费者的决策，还在重塑旅行方式。例如，一些游客可能会因为一部电影或一本书的情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。
旅游的本质：追求情感体验
旅游的核心是提供情感体验，这要求文旅项目真正理解消费者的需求，并从他们的角度出发进行策划和设计。例如，一些文旅项目通过深入挖掘当地的历史文化，设计了一系列以故事为主题的旅游活动，让游客在参与的同时，能够获得更深层次的情感体验。
新文旅的发展方向：内容服务与情绪价值
新文旅强调内容服务和情绪价值，需要通过景点规划、服务设计和人员培训等方面，为消费者带来真挚的情感体验。例如，一些旅游目的地通过与当地艺术家合作，创作了一系列以当地文化为主题的艺术作品，为游客提供了独特的文化体验。
供给和营销的升级：新旅业的破局关键
为了适应市场变化，旅游目的地和商家需要开发新的内容、体验和产品，并在品牌和营销层面进行创新，以吸引和留住游客。例如，一些旅游目的地通过利用社交媒体和短视频平台，进行创意营销，成功吸引了年轻游客的注意。
文旅项目的情绪价值：场景力与情感共同体
文旅项目应通过场景力塑造情感共同体，捕捉游客情绪，营造场景氛围，并进行产品业态创新，以建立与消费者的情绪连接。例如，一些旅游目的地通过打造独特的夜景，如灯光秀或夜市，为游客提供了一种全新的夜生活体验。
创新在情绪营销中至关重要。期待未来可以看到更多能够激发游客情感体验、产生消费欲望的优质产品，实现消费者与旅游目的地的双赢。
