阿尔卑斯决定将新年营销的重心移至「为爱发糖」，启用「轻喜剧」的微电影叙事模式，并将时下热门的线上线下活动与焕新「年俗」内涵结合，背后是基于以下三个方面的思考：
新年营销层：专注打造主题符号，深耕品牌专属竞争力。面对春节这一重大节点，糖果品牌想要赢得战役，光在创意下功夫已然不够。阿尔卑斯此次对延续4年的主题，进行从内容到形式的迭代，本质上是在打造独属于品牌的新年主题符号。这不仅提升了品牌的新年营销竞争力，也为行业打造可持续的新年营销主题，提供了可借鉴的优质范本。
消费者层：深化对糖果的情感寄托，刷新品牌认知心智。本次新年营销，阿尔卑斯用「糖」作为为年俗的连接点，并通过购物、出行、出游等线下场景，展示糖果与年味、年俗和生活的联系，用糖果同消费者玩在一起，发送心意祝福，也刷新了不同年龄段的消费者对阿尔卑斯的心智认知。
品牌发展层：紧跟年轻化步伐，多维度赋能本土化建设。本次新年营销，阿尔卑斯用“糖”连接天南地北年俗，一方面是用创意彰显品牌的年轻化形象，攻占年轻圈层;另一方面也是通过“年俗”深度触达不同地域，不同层级的消费者，让「让心回家，为爱发颗糖」这一主题传播至全国各地，多维度赋能品牌本土化建设。
综上，体现了阿尔卑斯面对不同的时代特征做出的敏锐应变，它代表了一个糖果品牌春节营销的新格局：「好的营销，永远是与时代共创」。而共创的根基，是精准洞察消费者消费与情感需求，抓住它们，即抓住未来的新风口与新变化。
