想必大家都知道，时间的万事万物都是运动发展的，有生命的物体是这样，我们所做的事情也是这样，比如我们在工作领域所要写的文案，文案要根据市场要求来撰写。但是每一天市场都在发生潜移默化的变化，而我们所要撰写的文案就要随之变化，所以大家要清楚的知道一份文案的基本流程，争取及时市场变化发展，我们所作出的文案也要适应市场。下面小编就给大家介绍一下关于广告策划的基本流程。
(一)整体安排和规划阶段
1、成立广告策划专组。广告策划工作需要集合各方面的人士进行集体决策。因此，首先要成立一个广告策划专组，具体负责广告策划工作。一般而言，策划专组应主要包括：客户执行、策划创意人员、设计制作人员、媒介公关人员以及市场调查人员。这些人员通常由一个策划总监或主管之类的负责人统领。
2、规定任务和人员安排，设定各项时间进程。这是对策划前期工作的落实。
(二)调查研究阶段
1、市场调查、搜集信息和相关材料。立足于与消费者的良好沟通，有选择地吸取营销调查的相关成果。或者通过直接调查获得第一手资料，或者通过其他间接途径搜集有关信息，最大限度的占有相关材料。
2、研究和分析相关资料。对所得的材料进行整理、归类，剔除多余信息，将有用信息总结分析，制定出真实确凿的数据报告，为进一步制定策略提供依据。
(三)战略规划阶段
战略规划是关系到任何组织生存发展的重要活动，已越来越引起人们的广泛重视。做好战略规划是企业高层管理者和广告公司的共同职责，决定着广告活动的前途和命运。
1、制定广告战略目标。这是广告规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的。不同的广告战略目标直接决定着后期广告开展的不同走向。
2、广告战略选择。根据广告战略目标，制定出广告战略，勾勒出广告活动的大致轮廓。处于不同生命周期的产品，其广告战略有明显的不同。例如脑白金的广告活动，市场导入期采取的是高曝光率，追求高知名度的广告战略;而发展期采取稳健、理性说服，广告策划多种媒体组合的广告战略。此外，位于不同市场地位的广告主，其广告战略选择也应该有明显的区别。
(四)策略思考阶段
这是整个广告策划的核心运作阶段，也是广告策划的主体。
1、集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择。
2、以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等。
3、这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
(五)制定计划和形成文本阶段
这是把策略思想用具体系统的形式加以规范化，把此前属于策略性、思想性的各种意向，以一种详细的展露和限定形式加以确定，以确保策略的实施。
1、制定计划。将在策略思考阶段形成的意向具体细化，确定广告运作的时间和空间范围，制定具体的媒介组合表，明确广告的频率以及把广告的预算经费分配具体到各项事物上。
2、编制广告策划文本，即策划书。把市场研究成果和策略及操作步骤用文本的形式加以规范表达，便于客户认知及对策划结果予以检核和调整。
(六)实施与总结阶段
1、计划实施与监控。按照策划书的规划，组织人员进行创作设计、媒介发布以及一切需要在市场中实施的细节，并对整个过程进行监控和必要的调节。
2、评估与总结。在广告活动实施中进行评估，并及时地对广告策划做出适度的调整。在整个广告策划运作完毕后，按照既定的目标对广告活动结果加以评估，并对整个工作予以总结。
上述内容便是关于广告策划流程的所有内容啦，有了这些内容，我想大家即使面对不断变化的市场需求也能以不变应万变，做出一份出色的、成功的可以带动产业发展的广告策划。所以大家要对着套流程重视起来，可以对大家今后的一品威客任务策划方案上有很大的帮助。
