1、反转视频与视觉符号，高频露出活动信息
在传播之初，金典结合网球拍和二维码创作了“网球码”创意海报，打造了极具辨识度的视觉符号。
这让传播富有新意，也强化网球用户对金典法网活动的认知与记忆，助推他们主动扫码，加入金典会员行列。
金典还发布了一支会员招募视频，品牌以神秘女特工作为叙事核心，围绕#“码”上到巴黎#构建了三组很有戏剧性的情节桥段。
短片中，“成为金典会员 玩转巴黎看法网”活动的核心信息以视觉引导的形式不断闪现于镜头之中，会员专属福利高频露出，反复印刻观众脑海里。
2、释出金典会员权益，占领用户心智
金典将法网品牌会员的核心权益进一步释放，用户扫码进入在金典官方小程序「金典有机生活+」注册成为会员后，即可抽取尊享权益，其中包括2024法网公开赛门票、网球拍以及运动包等会员福利。另外，金典会员还有机会获得价值4000欧决赛日门票。
据悉，在金典抽奖前，法网所有门票都已售罄，而金典给会员们提供了另一种亲临法网的机会，让网球爱好者跨越年龄与空间限制，近距离感受这场网球盛事的激情与魅力，从而激发网球用户的参与热情。
3、会员矩阵层层传导，激增金典品牌声量
金典联合明星、运动员、KOL等会员用户群体，构建起一个会员矩阵，充分发挥网球圈层中意见领袖的作用，同时，金典还激励用户自发创作和分享UGC内容，实现传播的逐级深入和效果叠加
在明星会员的甄选上，金典没有追求流量明星，而是秉持着对网球运动和专业赛事精神的追求，邀请了对网球运动怀有热爱，且长期投身其中的重度网球爱好者——吴尊。他作为会员代表，以自己专业独到见解深入法网罗兰·加洛斯的红土赛场，为吴易昺、张之臻和郑钦文等中国网球选手加油鼓劲。
同时，中国国家网球队的运动员，也是金典会员的重要组成。他们是法网和网球赛事的号召者，他们的参与影响着法网传播扩散。
在社交媒体上，金典联合抖音粉丝量级达到百万的KOL@巴黎小郭郭Paris和@歪果仁研究协会发布现场视频，透传金典法网的活动传播，实现金典在法网期间的强曝光。
金典的会员专属权益激励网球爱好者的主动参与和创作，在金典推出的UGC互动话题下，不少抽到门票的用户自发分享他们在法网现场的故事，诉说自己的观赛体验。
值得一提的是，像是法国诺曼底法中友好协会会长萧遐、欧洲时报记者孔帆、温州侨联副主席兼法国华人华侨爱心协会会长林光武等一些海外用户和留学生群体，他们被金典传递出的运动热爱所打动，自发参与到活动分享中来。
基于会员矩阵构建的关键节点传播，金典联动会员用户发布的内容，增强了传播的深度和广度，也让金典在网球圈层用户与泛网球爱好者群体的会员转化上形成燎原之势。
4、用心创作限定周边，激发会员参与热情
金典会员专属纪念票、限定鸭舌帽、限定红土礼盒……这些限定周边产品将法网标志性的红土元素融入设计之中，还使用了法网罗兰·加洛斯的同款红土作为材料，这不仅赋予了产品独特的法网魅力，更增添了非凡的价值和收藏意义，体现着品牌的用心。
法网会员营销活动期间，金典官方小程序作为内容传播的集散地，通过它的数据，我们能够直观地观察到金典法网会员营销的整体效果。据悉，法网活动期间，金典有机生活+小程序法网活动落地页PV曝光100w+，注册会员环比提升112%，有效实现品牌会员转化和增长。
总的来看，无论是很有辨识度的视觉锤，还是反转有趣的招募视频，以会员矩阵向外层层传递的传播内容，还是限定周边……
金典在会员营销上高举高打，连通品牌与网球球迷和泛网球爱好者，放大金典会员的专属价值感和尊享体验，促进了网球圈层用户向金典会员的转化，为品牌在高端市场的传播提供了有力支撑。
今年，是特殊的一年。
赛场上，新生代强势崛起，老将先后退场；一个月后，奥运会上的网球比赛将首次出现在罗兰·加洛斯的红土赛场。
同时，今年也是中法建交60周年。
金典作为深受消费者喜爱的国货品牌，携手中国国家网球队，深入赛场内外，积极展现出品牌的责任和担当，助力网球赛事传播和中法文化交流。
1、中国网球正当时，金典携国际网球队共赴红土
在社交媒体上，金典主动发起了法网Campaign的官方话题#法网2024#，引领法网赛事话题扩散。话题下，数十家媒体的参与传播，汇聚了数十亿的关注度。
2、全域贯通传播渠道，金典赋能生意场
金典洞悉中国年轻消费者日益增强的文化自信，扎根法国在地文化属性，以时尚探究经典。
这些主题形象店不仅作为展示窗口，更是消费者互动体验的前沿阵地，金典特别设置了法网体验专区，让消费者能够零距离感受法网的魅力。据悉，在法网赛事传播期间，主题形象店吸引了超过20万人次关注。
在法网收官之时，金典在四个网球关注度较高的地区投放户外公交媒体广告。这些定制的法网传播物料在核心商圈中流动，是为中国运动员的卓越表现喝彩，也传递了品牌的支持与热情。
同时，品牌也在积极参与到世界顶级运动赛事和文化交流中去，在凸显金典的品牌责任和担当的同时，让更多的人去认识到网球运动，感受网球，喜爱网球。
面对日趋激烈的赛事营销竞争，今年这一波法网传播，金典给我们提供了网球赛事营销上清晰的打法和思路：
1、对准中产人群，切入网球赛道
在泛体育人群的庞大流量面前，众多快消品牌倾向于采取覆盖更广、影响更广的营销策略。然而，在这种“我全都要”的全面覆盖的策略背后，往往需要巨额的营销预算作为支撑。
金典的体育营销策略却显得与众不同。金典洞悉网球运动的高端人群属性，选择主动聚焦网球领域，同时占位顶级网球赛事，聚集球迷关注，从而抢占高端中产消费者的心智。
2、会员营销再迭代，促进圈层转化
会员营销，尽管是老生常谈的品牌议题，但总能在不断演进的品牌浪潮中焕发新意。
这次金典以精细化的会员运营脱颖而出，其以会员尊享权益放大金典会员价值和品牌自豪，将营销活动与网球赛事深度融合，以创意内容不断吸引着中高端消费者的关注与参与，转化网球圈层成为金典会员。
3、长线运作网球赛事，用运动链接品牌和热爱
金典能以法网一举突围赛事营销，这不仅仅是对单一赛事的短期投入，而是一个品牌长远建设、长线运作的过程。金典持续投注网球运动，与网球文化深度融合，用运动链接品牌和热爱，建立起品牌与网球圈层的情感链接。
讲到这里，金典法网季的传播已经画上了句号。
不过，网球赛事营销作为金典长线运作的战略方向，它的故事才刚刚开始。
