乍一看，你可能会以为这句问话发生在校园里，发生在学生群体中，然而实际上，这句话正在逐渐成为当今都市人之间的常见问候语。是的，疫情带火了诸多行业，除了露营，抄经练字、宅家绘画、亲子手工也掀起热潮。心经、佛经、上阳赋成为2022年新锐白领人群热搜经本；#居家绘画、#亲子手工制作 成为抖音热门话题。可以说，这世上已经没什么能够阻挡人们对于这一切 「书桌上的小确幸」 的追求了。所以，在这个开学季，天猫超级舰长就联合八大文具品牌，将「书桌上的小确幸」搬进了货架，也进一步搬进了大众的生活里。2020年开始，反复的疫情加剧了本就身处于快节奏生活中的都市人的生活压力，人们渴望放飞自我，找到一个纾解的出口。由此催生了 「宅家治愈经济」 ，越来越多的人通过兴趣疗愈身心，如果品牌能够把握住大众「兴趣」趋势，就能够以此寻找到与用户沟通的全新语境，引发大众的关注与共情。而从此次天猫超级舰长「书桌上的小确幸」趣味文具专场总结出的活动结合点来看，天猫将每个兴趣趋势背后的痛点抓得非常准确。
· 趋 势特点：练字抄经，修身养性。
· 活动结合点：练字抄经不emo。
· 代表品牌：parker/派克、uni 三菱、stabilo 思笔乐、六品堂
身处于钢筋森林中的人们，面对快节奏的生活，需要一个释放压力的出口，而作为一种生活调剂方式，练字有着纾解压力、修身养性的作用。这一点，从各类经本在新锐白领人群中的备受欢迎就可以看出。而当代都市人依托练字纾解压力的需求，也推动了 便携式钢笔毛笔 等品类的爆发。活动顺应这一趋势主推的一系列产品，则恰好迎合了这一需求，让人们随时随地拿出笔墨，练字抄经，打败emo。· 趋势特点：涂鸦绘画，激发创造力。
绘画兴起于宅家活动，而数字油画、填色油画等品类的出现，进一步降低了绘画的进入门槛，让每个人都可以跨越限制，在绘画中愉悦身心。这一点，从 油画、肌理画、蜡笔 等品类搜索趋势的上升也可以看出。而天猫文具超级舰长主推的相关产品，也正迎合大众入门画画的低门槛需求，人人都能成为朋友圈中的灵魂画手。· 趋势特点：儿童绘画、手工、科学实验套装等搜索量级大、增速高。亲子手工热的兴起，离不开家长对于孩子的陪伴互动的需求，然而这一需求，并不仅仅停留在陪伴层面。阿里消费洞察提供的数据显示，2022H1文具行业精致妈妈、亲子场景中， 科学实验、儿童激励 搜索增速最高，而 儿童手工、儿童绘画 则是搜索量级最高的两大趋势。可见，开发孩子创想力和动手能力，是家长们与孩子一同做手工的热需求。而从活动对亲子乐趣的品牌选择可以看出，天猫希望以此帮助家长们不仅能够陪伴孩子，更能促进亲子交流共同成长。恰好迎合了有孩家庭对于互动趣味的需求。「产品特质」与「活动内核」，高度贴合， 传递真实小确幸值得一提的是，此次天猫超级舰长联合八大品牌打造的趣味文具专场，并不是仅仅停留在品牌信息推广层面。而是 深度结合了相关品牌及其产品特质，让每款产品的优势特质成为吸引大家参与进来的「钩子」，传递真实的小确幸 ，从而用实力打动大众，吸引大家参与进来。· 品牌观察： 作为被《人民日报》海外版点赞过的品牌，晨光的产品设计实力不可小觑。不仅包揽了国际四大工业设计大奖——德国 iF 奖、红点奖，日本 G-mark，以及美国 IDEA，还多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项。此次晨光的主推产品「晨光马克笔」，拥有「双头设计、速干墨水」的特点，纤维笔头耐磨耐画，不易起毛，能轻松驾驭勾线、涂色；颜色鲜艳色彩丰富，标准色系没有偏差且叠色效果出众，与「灵魂画手不设限」主题贴合度可谓100%。· 品牌观察： 1988年，得力就开始生产文具，它是伴随80后和90后成长的文具品牌。现如今，得力不仅占据了学生书桌，还频繁亮相国际舞台：为G20杭州峰会提供81种办公用品，大到文具包，小到橡皮擦，每一款产品都是峰会的得力助手；「一带一路」高峰论坛、金砖五国峰会上，也都可以见到得力的产品。得力在中国拥有近十万家销售终端；在全球，它的产品远销100多个国家和地区。得力，正在从过去的“一只笔筒”跃升为“世界文具王国”。此次得力的主推产品「得力超轻粘土」手感细腻，易揉捏易拉伸，不粘手，且通过了国家强制3C认证，既有助于增加孩子的想象力、创造力和动手能力，也让家长们可以安全安心地与孩子共享亲子时光。
· 品牌观察： 过去的蜡笔材质很硬，不适用于面涂。无法满足儿童对色彩的想象力和创造力的发挥。樱花的研发人员联想到了彩色粉笔。考虑到要着色在普通画纸上，便结合了蜡笔 （CRAYON） 的使用方便和彩色粉笔 （PASTEL） 的颜色鲜艳， 樱花公司终于在1925年发明了世界上独一无二的新型画材--油画棒。经过多年的发展，樱花公司成为世界上顶级的颜料公司之一。此次樱花的主推产品「樱花固体水彩」，拥有灵巧而丰富的配置，让大家可以简单并轻松自如地随处写生，对入门的绘画新手也相对友好，真正实现了画画不设限。当然，此次天猫超级舰长趣味文具专场不仅围绕着「静心雅趣」、「缤纷绘趣」、「亲子乐趣」这三大趋势构建了相关兴趣场景，还成功破圈，提醒了大众，我们书桌上还有如此多的小确幸，实现了用户的层层卷入。9月开学季，无疑是文具行业最受关注的时刻。借此时机，天猫联合舰长品牌，在站外平台展开活动传播。首先， 紧贴小红书平台的内容调性，几大舰长品牌同步发起#书桌上的小确幸 全民UGC大赛，以「承包一整年的文具」为创作激励。 通过文具行业的几大TOP级品牌的联力发声，辐射至广泛受众，引发用户自发参与热潮。其后， 微博接棒小红书的UGC内容发酵，打造微博话题#书桌上的小确幸#进一步扩散传播 ，官方传播承接流量引导站内活动。如此，天猫超级舰长通过紧扣产品特质的话题打造，助力站内活动的销售转化。 2 激发：兴趣场景出发，展现「沟通型」卖点，实现破圈传播。当然，此次#书桌上的小确幸 相关话题之所以能够成功破圈，也离不开趣味文具专场活动对于相关兴趣场景的挖掘与还原。天猫结合三大兴趣趋势，提炼出「练字抄经不emo、灵魂画手不设限、亲子手工不乏味」这三个「小确幸」场景，还通过巧妙的海报设计，用「微景观」展现了这三个兴趣活动带给人们的疗愈场景。当这一个个场景生动地呈现在我们面前，我们会发现，原来生活还可以这样。哪怕我已经成年，我也可以练字写字；哪怕我从没有绘画基础，也可以肆意挥舞画笔；哪怕我不是手工匠人，我也可以玩玩手工，做做手账。由此，与这一系列兴趣场景所关联的品类，也就渐渐 从学生群体破圈到上班族，从小众兴趣破圈到大众圈层。 越来越多的人开始了解到，自己也可以从这一系列书桌上的物品身上，找到自己的小确幸。场景是「沟通型」卖点，它能够激发需求，然而只有「沟通型」卖点，没有「销售型卖点」，显然是不够的。能不能将「沟通型卖点」搬进货架，让它距离「销售型」卖点更近一点呢？此次天猫超级舰长趣味文具专场，整合搜索、直播、逛逛、淘客、商家粉丝群客服等场域， 联动公域和私域统一传达活动心智 ，助力趣味文具品类的成交爆发。此次天猫超级舰长联合八大品牌发起的「书桌上的小确幸」，由兴趣而生，化为场景，落进每个人的心里，可谓环环相扣。而它之所以拥有着卷入大众参与的力量，离不开天猫超级舰长围绕大众痛点需求构筑的一系列场景。通过这些由兴趣激发的场景，品牌不仅可以更精准、更深度地打动圈层内的人群，更能够以此为媒介，与大众沟通，激发大众的情绪共鸣，唤醒大众的潜在需求。
