品牌营销IP逐渐乏力面临年轻化困境
比起单纯做广告内容，快速被用户划过去，品牌营销内容围绕IP去做，大众注意力更加聚焦，并且连续做几年成熟后，会形成一定的用户规模，认知度提高，门槛降低，基于这强大的优势，品牌营销IP发展如火如荼，但同时也面临着不少难题：
01营销IP老化
品牌在初次做一个营销项目时，用户会因为新鲜感而产生探索欲。但在以后的玩法中，若是品牌还是常规打法，老套路，没有任何创新而言，对于品牌来讲，此时的IP已老化，更像一种消耗型资源，用户会对其产生抵抗力，很难再挑动用户神经。
02营销内容目标太小
有很多品牌，会有一年一支广告大片，视频广告内容太轻，影响力就变得非常有限。由于营销IP内容目标太小，品牌阐释不清楚自己在努力做什么，正在发生的变化是什么，难以展现品牌价值。
03难以触达用户
在做营销过程中，大多品牌往往是站在品牌端思考营销IP，忽略了用户端，从而难以高效触达，形成品牌自嗨，用户一无所知的局面。
用户不知道，相当于这场IP营销就是白做了，耗时耗力，成了一场出力不讨好的活。
那怎样才能打造一场高效的营销IP活动？首先你要明白，营销IP相当于策略方向，然后要基于这个大方向，通过对当下市场、用户的洞察，不断创新升级IP的主题和内容。
