最近，《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》在国内上映，迅速票房破亿，证明了小黄人这个全球级别的动画IP，在历经了12年以后依然魅力不减。
值得一提的是，今年的小黄人大电影还格外地融入了中国元素，十二生肖、春节、唐人街等熟悉的风味看得内地观众亲切异常，尤其是炸场的中国功夫，更让今年的小黄人拥有了独特的魅力。
而与小黄人摩擦出火花的，不仅有中国传统文化，还有中国大牌。小黄人IP热度长虹，同样的，亚洲乳业排名第一的伊利集团也是家喻户晓。
今天阿广想要分享的就是借小黄人大电影热映之机，伊利子品牌伊利奶酪联动小黄人做的一波IP整合营销。一个是动画圈顶流，一个是品牌界TOP，强强联手会玩出什么花样？
眼球经济时代，包装作为产品的第一张脸，在IP联动中，为联动产品设计IP衍生新包装，更是直接发挥IP商业价值、吸引消费者关注、实现销量提升的首要手段。
伊利奶酪和小黄人的联动中，共有三款产品是主角，品牌也为它们设计了多款小黄人包装，不仅如此，还为主推款吸吸奶酪开发了新口味，为消费者提供多重选择的同时，也可以看到品牌的小巧思：
分别结合产品的核心利益点，设计了造型不同的小黄人。
譬如51%高干酪奶酪棒的包装上是一只弹吉他的小黄人，用声浪的拔高来凸显营养高高高高到不行；
譬如吸吸奶酪上的小黄人，直接把吸管插进了奶酪里，直接表达了产品“可以吸的奶酪”这一独特体验；
又譬如常温奶酪棒的口号是“创新常温科技，勇夺最佳奶酪”，所以包装上设计了一只像要外出撒欢的小黄人。
伊利奶酪独出心裁的设计语言，让消费者一眼就能通过小黄人迅速get到产品的亮点，形成产品认知，辅助购买决策的同时，留下产品记忆。而小黄人生动逗趣的造型和表情，击中消费者的心，有效提升品牌好感。
当线上消费入口被主流电商平台聚合，品牌深度连接电商平台也就成了大势所趋。伊利选择了将小黄人奶酪落地天猫大牌日，获得万象台等站内智能推广展示，通过U先试用获取平台新客群，借力主流电商平台的营销和曝光资源，打破品类人群壁垒，进入广泛电商消费者日常购买视野，从而实现直接的消费拉新引流。
在小黄人大电影上映期间，伊利通过线上线下特定场景的推广覆盖，实现广告的精准投放。
线下投放新潮传媒，实现101个城市电梯使用人群的触达，通过梯媒在密闭空间的视听洗脑效果，发挥梯媒的流量价值：
线上投放抖音信息流，实现2200万短视频用户曝光，以作为主流内容平台的抖音为切口，打入消费者日常生活和娱乐场景，有效提升联动新品的认知度，促使品牌和小黄人IP形成强绑定联想。
内容时代里自媒体为王，消费意见领袖的声音极大影响着网生一代消费者的购买决策，也因此，针对KOL、KOC的达人营销已经成为了品牌营销的必选项。
伊利奶酪便邀请了小红书头部达人，用多种姿势解锁小黄人奶酪高营养吃法。
既有面向年轻消费者的搞笑猎奇向；
又有戳中宝妈人群的儿童零食安利向。
结合小红书平台本身的强种草属性，有效发挥了KOL对垂直圈层的影响力，实现内容安利，激发消费者尝试欲，同时伊利奶酪还借势小黄人热度，通过搜索拦截精准卡位IP人群，第一时间将IP产品推向小黄人IP粉丝，为品牌持续拉动潜力人群。
把内容做成事件，是营销传播的一把利器，而虽然当代人沉浸互联网，但网上浏览的根本还是线下生活。所以，线下事件反哺线上传播也就成了事件营销的主流玩法。
最近，应和大电影的上映，线下的小黄人香蕉节也限时在外滩枫径开启，吸引了大量亲子家庭和小黄人粉丝和打卡爱好者参加。借势小黄人的吸引力，作为合作品牌的伊利奶酪顺势邀约大众来外滩打卡（9.3-9.4），并通过展区摸高挑战游戏和免费试吃新品等玩法诱惑，吸引游客参与互动，让消费者近距离体验高营养奶酪的投喂，提高伊利奶酪摊位的热度。
同时品牌将会联动小黄人市集主办方进行全域话题传播，进一步提升社交媒体UGC的力量带动伊利奶酪x小黄人的联动事件热度，也充分体现品牌的网感，年轻轻松的文化调性。
总结来看，伊利联动小黄人，确实做到了整合营销中的4I：Interesting趣味、Interests利益、Interaction互动、Individuality个性。
自带流量和趣味的IP，与有想法、会做传播的品牌强强联手，以IP为中心打通了营销链路，实现小黄人IP的赋能价值，在IP的加持下，使得伊利奶酪与消费者产生了新的情感连接，实现新品的心智占位。
毕竟现在的消费者并不反感品牌借用IP势能做营销，只要品牌能把IP玩好玩活，便是消费者喜闻乐见的事情。
来源: 创意广告
