啤酒和街舞，看上去是两个毫无关联的事物，却在这个夏天激情的碰撞到了一起。
由华润雪花啤酒旗下的勇闯天涯superX独家冠名的高口碑网络综艺街舞选拔类真人秀——《这！就是街舞3》在2020年7月18日如期而至。街舞的青春、热血和啤酒的爽、酷的完美结合，让这个原本有点压抑的夏天，一时间活力无限，令人振奋。
事实上，这并不是勇闯天涯superX第一次与街舞IP合作了，早在2018年上市以来，就曾独家冠名《热血街舞团》、《这！就是街舞2》等节目，持续不断的宣传“生而无畏”的品牌主张，与年轻人进行深度沟通。
用全新的产品、全新的品牌精神和主张，通过年轻人喜爱的节目来与年轻人沟通，是雪花啤酒对当下市场的深刻洞察。
时代在变、环境在变、需求亦在变。越来越多的年轻消费者涌入市场，越来越多新的需求等着被挖掘和满足，品牌如果原地等待注定只会被时代抛弃。
品牌年轻化、品牌新打法，已经成了各大老品牌能否在当下新时代重新抢占话语权的重要举措。
勇闯天涯superX牢牢与街舞IP深度绑定，来向广大年轻人传达“挑战”、“酷”的品牌精神和“生而无畏”的品牌主张，正是雪花啤酒年轻化战略中重要的一环。
01、从产品到品牌，实现真正的年轻化
品牌年轻化已经成了品牌面对新的消费者不可不做的一个重要战略，但很多品牌在做品牌年轻化的时候，往往还是从品牌自身出发，以为换一个包装、换一个代言人就能实现年轻化，结果往往是只能年轻一阵子，消费者新鲜感一过又回到最开始。
真正的年轻化是以消费者的需求为核心，从产品到品牌的全面年轻化，雪花啤酒深谙此道。
雪花啤酒作为国民最为熟知的啤酒品牌之一，一直以消费者需求的变化而变化，致力于品牌年轻化，深耕年轻受众。
早在2018年的时候，雪花啤酒就开始了品牌重塑之路，而勇闯天涯superX作为雪花啤酒旗下首款核心产品，从产品到品牌做到了真正的年轻化。
在包装上，选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，非常符合年轻人口味。
产品符合年轻人的需求只是品牌年轻化的基础，真正的年轻化是品牌精神和品牌主张能够切中年轻人的情感和精神需求，与之形成共鸣。
勇闯天涯superX的“挑战”和“酷”的品牌精神和“生而无畏”的品牌主张，正是对当下年轻人的深刻洞察，切中了他们内心深处对“挑战”、“无畏”和“自我”的情感和精神的需求，在品牌上做到了年轻化。
更值得一提的是，就连superX的名字都是为年轻人“量身定制”的，“super”代表超级、无限，“X”代表探索、未来，而“superX”则意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
年轻人已经成了当下很多品牌不可忽视的群体了，而品牌年轻化也成了当下很多老品牌迫在眉睫的战略转型，但唯有从需求出发，以产品为始，以品牌为终，才能真正做到品牌年轻化。
02、线下场景线上直播，实现全链路营销
勇闯天涯superX在塑造了年轻化价值之后，如何把价值让更多的年轻人更好的感知到就成了品牌年轻化致胜的关键。
在当下媒介碎片化、信息粉尘化的时代，线上传播信息极度分散，消费者在线上主要看内容，导致品牌很难在短时间内覆盖大量人群并把品牌核心诉求植入到消费者心智中。因此品牌在传播上，必须采取线上+线下配合的打法。
勇闯天涯superX在传播价值媒体的选择上，一方面冠名综艺节目，与年轻群体进行更亲密的互动；一方面选择在能覆盖3亿人口、具有高频、低干扰等优势的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播，与更多年轻人进行沟通。
尤其是自2018年阿里巴巴入股分众以来，分众电梯媒体在智能化、精准化上面进一步得到了提升，通过打通阿里巴巴的后台数据获得人群画像，根据人群画像分析不同楼宇消费偏好，进而可以根据楼宇具体情况进行千楼千面的投放，这让勇闯天涯superX的广告更有针对性和效果性。
通过在分众电梯上的品牌引爆，勇闯天涯superX很快就抢占了消费者的心智、塑造了年轻化的认知。而今年勇闯天涯superX在玩法上做了很多创新，更加的符合了年轻人对趣味性和创新性的追求。
近期，勇闯天涯superX与分众的合作可谓是格外亮眼，在分众电梯上做的包梯广告，将啤酒与网红火锅店进行捆绑，把场景、体验和人群完美的融合了在一起。
不管广告在电视上或者综艺节目上打的多火热，终究与消费者消费啤酒的场景还是脱节的，观众不可能一边隔着屏幕看街舞节目一边喝啤酒，这也导致了广告无法在短时间内带来效果转化。
虽然消费者也不可能一边乘坐电梯一边喝啤酒，但包梯广告将消费者与喝啤酒的场景（吃火锅）拉短的十分之近，很多人一受到包梯广告的刺激，往往下班后就直接跑去附近的火锅店了，尤其是一天多次的乘坐电梯，更是加速了从电梯到火锅店的转化。
此外，在这种极小的空间里，加上四面八方都是广告画面，给消费者带来的体验是非常深入的，这让勇闯天涯superX与消费者进行了更短距离的沟通，留下了更为深刻的印象。
除了线下场景营销，勇闯天涯superX还积极布局线上直播，直播卖货作为今年最火的一种卖货方式，深受年轻人的喜欢。在8月28日，勇闯天涯superX又登上华少&分众好物节，在华少快手直播间，与广大消费者见面。
从线上冠名综艺和线下分众引爆抢占心智塑造认知，到线下场景营销实现效果转化，再到直播卖货，勇闯天涯superX真正的做到了全链路营销，实现了品效协同。
消费者在变，营销打法也要随之改变，除了以卖货作为最终目的外，打法上也要更符合年轻人对趣味性和创新性的追求，更懂年轻人。
03、写在最后
营销大牛雕爷曾说过，“所有的消费品都值得重新做一次”，这对所有创业者来说是个机会，但对大多数老品牌来说却是危机。
这意味着如果你不改变，没有洞察到并满足消费者新的需求，迟早会被市场所淘汰。唯有改变，与时俱进，才能长存。
品牌年轻化已势不可挡，而真正有效的品牌年轻化，是以消费者的需求为核心，从产品到品牌的全面年轻化；当下环境，让营销打法也发生了巨大改变，从整合营销到链路营销，更注重线下和线上的协同，抢占心智和效果转化的协同。
勇闯天涯superX的年轻化战略和全链路营销的打法，值得我们各大品牌学习。
