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  Z世代正在进入消费主场,他们的消费理念、需求,正在成为推动市场变革的核心力量。品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣,围绕每一个触点进行有效沟通。

  这个春天,国民经典茶饮料维他柠檬茶颇有春日潮酷先锋的势头。面对Z世代年轻人群户外“开”燥的澎湃玩心,维他柠檬茶发起“柠开真我,出涩盖不住”的主题营销活动,结合年轻人群春日出游、潮流开玩的热潮,与Z世代人群深度交流,以多样有趣的营销玩法,掀起全民“开”盖狂欢,与年轻人同频“开”造,开启了全新的弄潮之旅。

  清爽解腻的维他柠檬茶,一直是年轻人喜爱的春日出“涩”开玩的好搭档;而真诚果敢、鼓励年轻人出“涩”做自己,则是维他柠檬茶品牌的一贯主张。与年轻人热力“开”玩,同频仅是维他柠檬茶的营销新范式,更是品牌方与年轻态度的默契同行。


  01取向狙击,与年轻人柠“开”春日快乐

  维他柠檬茶深度洞察年轻人的兴趣取向,并以精准的内容输出,不断辐射年轻圈层。这个春天,野性出游、潮流运动是最火热的社交焦点,维他柠檬茶携手年轻人集聚地小红书,与“走进22度的风里”IP展开合作,推出定制视频与专题H5,并与生活博主一同引领春日出游潮流,吸引广泛的“出涩青年”一同开启春日限定快乐。

  精准的取向狙击,不仅使得品牌方与年轻人共同架构出年轻生活范式,还通过生活方式的引领,巧妙地打造了品牌与用户之间的深度链接。

 

  02火力全“开”,高频联动年轻“视”界

  这个春天,维他柠檬茶不但要与年轻人欢乐出走,还强制霸屏年轻用户的“视”界,与目标群体展开更为高频的社交沟通,也为品牌自身构建出一条一体化的传播阵线。

  维他柠檬茶“柠开真我,出涩盖不住”的主题视觉内容,在全国七大城市楼宇LCD和候车亭进行了大范围的投放,同时在全国44个城市利用跨屏媒体进行广泛展示,引领年轻人从日常生活中的压力抽身,加入到潮玩开燥的行列中来。此外,品牌方还与都市情感热剧《爱情而已》进行了深度合作,通过贴近剧中佐餐及开玩的场景,深化场景建立,花样展示产品卖点,持续渗透消费者心智。

  通过多渠道的组合联动,维他柠檬茶多维度发力,强势渗透年轻群体阵地,围绕核心触点进行有效沟通,有力地强化了与年轻人群的互动,实现品牌影响力的提升,为品牌未来发展提供了更多可能性。


  03“开”心加倍,为年轻人定制“小确幸”

  维他柠檬茶的春日年轻狂欢还没有结束,接下来的时间,还有更多惊喜加码陆续上线。

  4月份,维他柠檬茶将与主打露营概念的特色咖啡店Morning Lab进行跨界合作,活动内容包括长达一个月的上海外滩主题门店装修、联名产品共创及太阳岛品牌 Big Day等。这次合作将延续此前与小红书平台的内容合作,进一步沉淀和深化品牌与露营文化的联动,并达成咖啡文化与茶饮料的同行对话,打造极具话题的联名新范例。


  此外,维他柠檬茶“柠开真我,出涩盖不住”开盖有奖活动也已于3月1日开始火热开展,为年轻人的出游和欢聚时光定制“小确幸”。每次柠开瓶盖,100%获得现金红包,更有机会获得价值10000元的DJI Mavic3无人机、价值4999元的“维他伴你出涩游”携程旅行基金。为了持续加温开盖活动,维他柠檬茶还联手国内新锐潮酷插画艺术家佐拉Zola打造了2支品牌宣传片内容,提出“开会,不如开个篝火晚会”、“开考,不如围炉开烤”的有趣主张,不仅精确洞察年轻人群的压力痛点,还以活泼的方式吸睛开盖有奖活动。小小的开盖行为,借助维他柠檬茶的大奖价值加码和洞察视频情绪共鸣,打造出品牌价值、圈层沟通、用户互动的聚合,从而实现品牌破圈,引领全民开盖风潮。

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