面对今年City walk这波看涨的热度，嗅觉敏锐的品牌已经借势走了一波热点营销了。
比如Keep在北京发起了一场名为“热量守恒”的CityWalk活动，联动数家美食类连锁门店，主打“运动是为了更好地吃”;伊利在杭州亚运会期间，联合西湖周边5家网红店铺发起“福禄寿禧财”打卡活动，用年轻人喜欢的打卡方式参与到亚运会中等等...
有运动也有美食、有比赛也有游戏、有紧张也有放松，这种一张一弛的“松弛感”体验，将是未来营销趋势的整体基调。
City walk则是品牌营销的一种呈现形式和综合玩法的体现，其背后其实预示着一些营销趋势走向：
品牌转回线下
人去哪，品牌就去哪。City walk能奏效，本质是线下消费的回潮。过去几年线上营销已经让大家感到疲劳，消费者始终和品牌隔着一层窗户纸，能够激发的情绪非常有限。
但当品牌置身现场，可以和消费者互动形成新的情绪场，创造更有真实性的感知。同时各大电商平台等错综复杂的玩法，已经让人感到疲倦。这些原因都促使消费者想要实地走走，感受真实的消费场景。
从线下重塑品牌信任
对于品牌来说信任是一个长期投资，建立的也有很多种方式，通过建立线下空间是目前不少品牌探索拓展的模式，它更立体、更直接、更准确。
我们看到花西子开了首家全球旗舰店“西湖隐园”;东方文化香氛品牌观夏To Summer在北京、上海、杭州开了不同主题的空间;护肤品牌薇诺娜也有了首家零售精品店。这些品牌现阶段开设线下门店，其战略意义已不再是单纯渠道渗透，也非拼点位数，而是品牌服务与终端营销的创新结合。
当然，不是所有类型的品牌都有必要有条件开拓线下店，因此City walk启发着品牌可以通过一些轻巧的形式实现和消费者的线下接触，以服务的形式传递品牌理念。
而对于重服务的门店零售品牌来讲，City walk其实刺激着品牌创造与消费者接触的理由，提高服务的频率。举个例子，比如户外自行车品牌就可以尝试与CityWalk中的城市骑行进行联动，让消费者不仅有社交游玩体验，也顺势将产品服务融合进去，直接用户实现品牌对接。
建立区域势能
City walk从字面上来看，就是强调人与城市、人与生活的互动，它天生就有区域属性，实际一点看，它更像是近两年城市营销玩法浓缩的一个版本。
过去不少新式茶饮品牌靠城市营销出圈并成为城市名片：长沙有和颜悦色、广西有阿嬷手作、西安有茶话弄、山东有阿水大杯茶。也有品牌通过建立区域势能，来扩展市场：比如喜茶选取热门城市和当地文旅局推出限定冰箱贴，乐事上线临沧、武汉、西安卤味限定，打造微纪录片展现城市美食文化。
City walk的出现，以一种更聚焦的方式，比如一条精简的路线，贯穿城市经典坐标、场景，让品牌有方向性的打造品牌符号，借消费者与城市的互动，让大家产生对品牌的记忆，从而加强品牌与城市的联系。
