4P理论是基本的营销原理，由产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(promotion)四大因素组成，4Cs营销理论由消费者需求(consumer's
need)、消费者所愿意支付的成本(cost)、消费者的便利性(convenience)、消费者沟通(communication)四大原理构成，是以消费者为中心的营销策略。
而4R营销理论以关系营销为核心，更注重品牌与消费者之间的长期互动，旨在建立消费者的忠诚度。4R营销理论包含了四要素：
第一，关联(Relevancy/Relevance)，即品牌与消费者是一个命运共同体，将维系与发展二者的关系，是品牌经营的核心理念和重要内容。
第二，反应(Reaction)，在相互影响的市场中，品牌应该思考如何站在消费者的角度及时地倾听用户意见，并做出相应的商业反应。
第三，关系(Relationship/Relation)，现在消费者与品牌的关系早已经发生了本质的变化，抢占市场的前提，即品牌与消费者之间能够建立更长期更具粘性的关系。
第四，报酬(Reward/Retribution)，一定的合理回报既是正确处理营销活动中各种矛盾的出发点，也是营销的落脚点。让品牌获得经营利润，让消费者获得产品的使用价值，这是销售关系产生的前提。
而想要吸引与消费者建立更紧密的联系，就需要从消费者的注意力吸引入手，系统掌握具有网络特质的AISAS原则，则能够紧扣用户体验，达到吸睛的目的。
AISAS原则的具体内容：
Attention——引起注意Interest——引起兴趣Search——进行搜索Action——购买行动Share——人人分享
