复盘了2023年各大品牌的营销campaign整理出2024年6大营销趋势，无论对于大品牌、小品牌还是广告人来说都有借鉴意义!
1.品牌在地化表达
在地化营销最近特别的流行，简单的讲就是品牌找到某一个特色城市或者社区，结合当地文化做一些传播活动。
在地化营销的关键要找准属于这座城市的集体记忆，比如城市的方言，习俗，文化，接到等等，在去结合品牌的特性做一些在地化的营销创意。
比如:小红书的武汉夏天、喜茶各个城市限定的快闪店等等...都属于在地化营销。
2.品牌ESG营销
ESG分别师环境保护、社会责任以及企业内部管品牌ESG营销的关键在于[做事]，传播是次要的!不要为了感动大众搞宏大的时代叙事，不要为了传播而传播。
另外，ESG策略并不是大品牌的特权，无论多大体量的品牌都可以为社会做出自己的贡献，并且很多品牌把社会责任的实践放到了自己的品牌愿景里。
3.品牌策展，向消费者提案
品牌和白牌最大的区别在于品牌会讲故事，有精神内涵，而非单单卖货，所以品牌会花大量的预算进行品牌建设。品牌策展的优势在于品牌可以向消费者提案，通过不同主题性的策展，来表达出品牌的第二人格。比如Aesop在妇女节期间，把自己的门店打造成了女性主义图书馆，非常的cool，传播效果也非常好。
4.品牌走向街头，走向户外
今年品牌的巨物营销特别火，他们都发生在街头，比如LV、the north face巨物的关键是将产品放大，劫持人们的注意力形成话题，线上传播记住一句话:街头做事件，线上做传播。
5.跨界联名，紧追热点
2024年品牌如果想联名，一定要抓两个部分第一个是紧跟热点，第二个是做首次联名比如喜茶联名loopy、奈雪的茶联名吗喽，都是紧跟热点的典型联名case。
6.MBTI营销，与消费者共情
2023年MBTI人格成为了年轻人新一代的社交货币，特别是现在的互联网还粗略地划分了i人和e人两大阵营。MBTI营销要做到与消费者共情，和消费者打成一片!因为MBTI的本质是性格、是情绪，对于品牌来说是非常合适的拟人化表达机会。
