加强“品字标浙江农产”品牌建设工作的通知

各市、县（市、区）市场监管局、农业农村局:

为深入推进“品字标”拓面提质行动，做大做强“品字标浙江农产”省级农产品公共品牌，有力提升农产品竞争力和农业综合效益，根据省委省政府《全面实施乡村振兴战略高水平推进农业农村现代化行动计划（2018-2022年)》和《关于2022年高质量推进乡村全面振兴的实施意见》要求，现就进一步加强“品字标浙江农产”品牌建设工作通知如下:

一、重大意义

“品字标浙江农产”是浙江省“品字标”公共品牌在农业领域的子品牌，代表浙江省农业领域的好企业、好质量、好产品、好服务、好口碑。加快推动农产领域“品字标”公共品牌建设，充分发挥公共品牌建设合力优势，提高品牌核心竞争力和影响力，对助力实现农产品优质优价，促进农业增效、农民增收、农村繁荣具有重要意义，是全面实施乡村振兴战略，高质量发展建设共同富裕示范区的重要任务举措。

二、总体要求

（一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕乡村振兴战略实施、共同富裕示范区建设，适应城乡居民多样化、个性化消费需求，依据各地资源优势、地域文化和产业特色，有序推进“品字标浙江农产”品牌建设。坚持“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的模式，强化运用市场监管手段和品牌运营措施，着力打造优质、安全、绿色、市场竞争力强、带动能力好、知名度美誉度消费忠诚度高的“品字标浙江农产”公共品牌，推进农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，实现产业链升级，推动农业高质量发展。

（二）目标任务。创新体制机制，提升公共服务水平，建立完善“品字标浙江农产”品牌培育、发展、保护和推广体系。重点围绕蔬菜、水果、茶叶、畜产品、水产品、中药材等特色优势产业，培育创建一批“品字标浙江农产”品牌企业和产品，每年培育“品字标浙江农产”企业不少于20家，到2027年不少于100家，带动形成特色鲜明、比较优势突出的产业布局，提高农产品市场竞争力，形成更加成熟、更加定型、更具黏性的“品字标”品牌认同。

三、培育条件

（一）有较大影响力和较高品质的农产品品类，列入年度“品字标浙江农产”重点培育品类目录的农产品。

（二）培育主体应符合下列条件：

——具有独立法人资格，生产的农产品拥有注册商标并运营三年以上；

——在国家企业信用信息公示系统中未受到行政处罚、未列入严重违法失信企业名单，且监管部门的抽查中未发现质量安全问题，未发生环境生态事故；

——建立了相应的采购、生产、质量、经营、财务、人事等管理制度；具备内部检查、产品追溯及持续改进等相关管理机制，并建立相应的档案记录；

——为国家级/省级/市级/县区级龙头企业、国家级/省级农民合作社示范社、国家级/省级示范性家庭农场。

四、实施步骤

（一）发布年度目录。由省市场监管局、省农业农村厅联合发布年度“品字标浙江农产”重点培育品类目录。

（二）企业自主申报。符合培育主体条件的企业按照年度“品字标浙江农产”重点培育品类目录限定的农产品，填写“品字标浙江农产”培育企业申请表（附件1）；同时根据申报基本条件和申请表的内容，提交证明材料（文件、合同、协议、照片、证书、财务报表、检测报告等），报送设区市市场监管局。

（三）市级审核推荐。设区市市场监管局会同市农业农村局，组织对企业申报材料进行联合审核、联合推荐。经审核盖章后，由设区市市场监管局统一汇总，将各推荐培育企业申报材料，包括培育企业申请表（盖章pdf版，原始word文档）、证明材料（pdf版）及推荐培育企业汇总表（附件2），以电子版形式在规定时间内报送省市场监管局质量发展处。纸质申报材料暂存企业备查。

（四）省级认定公布。省市场监管局组织相关部门对各市推荐培育企业的材料进行复核，会同省农业农村厅对照“品字标浙江农产”品牌评价要求进行评审，必要时组织现场核查。评审结束后，对拟认定企业名单进行公示；公示无异议的，由省市场监管局、省农业农村厅联合发文公布为年度“品字标浙江农产”品牌授权企业。

五、工作要求

（一）提高工作认识。省市场监管局、省农业农村厅具体负责全省“品字标浙江农产”公共品牌建设工作的组织、协调、督查，将“品字标浙江农产”公共品牌建设纳入对各市质量工作及乡村振兴工作考核内容。各市、县（市、区）市场监管、农业农村部门要高度重视“品字标浙江农产”品牌建设工作，按照职责分工建立和完善工作协调推进机制，明确发展目标，制定年度工作方案，定期研究部署推进品牌建设，积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会参与”的“品字标”区域品牌建设长效机制。

（二）促进有机融合。各地要将“品字标浙江农产”品牌建设工作与地理标志富农集成改革、山区26县跨越式高质量发展、农耕文化保护与传承、乡村振兴战略实施等有关工作有机融合，推动综合效益持续提升。

（三）加强培育推荐。各地要结合本地区农业资源优势、产业发展现状，按照扶优扶强原则，结合年度重点培育品类目录合理筛选“品字标浙江农产”品牌企业培育对象。通过持续加大培育帮扶力度和精准服务水平，助力提升农产品质量和技术水平。尽快落实2022年度培育工作，各市根据《2022年度“品字标浙江农产”重点培育品类目录》（见附件3），按规定程序和要求，做好推荐工作（各市不少于3家），于12月20日前将推荐培育企业相关材料报送省市场监管局。

（四）强化政策保障。各地要进一步整合资源，细化和完善配套政策制度，持续加大对“品字标浙江农产”品牌建设的政策保障力度。统筹品牌建设相关专项资金，支持推进“品字标浙江农产”品牌建设工作；支持“品字标浙江农产”品牌认定企业享受“品字标浙江制造”及省级农业领域品牌建设同等政策。

（五）加大宣传力度。各地要持续加强对“品字标浙江农产”品牌宣传的总体策划和系统推进。要广泛结合农民丰收节、农博会、茶博会、林博会等国家、省、市、县（市、区）等各级特色农产品展示展销等节会活动，拓展展销窗口和渠道，综合利用各类媒体媒介全方位、常态化开展主题宣传和推介活动，讲好“品字标浙江农产”品牌故事，不断提高品牌影响力、认知度、美誉度和市场竞争力。

省市场监管局联系人：姚晗珺，15888817441；鲍扬波，89761430。

省农业农村厅联系人：童川，15868887665。

附件：1.“品字标浙江农产”培育企业申请表

2.“品字标浙江农产”培育企业推荐汇总表

3.2022年度“品字标浙江农产”重点培育品类目录

                                         浙江省市场监督管理局     浙江省农业农村厅

                                                            2022年12月5日

（此件公开发布）

附件1

年“品字标浙江农产”培育企业申请表

附件2

年“品字标浙江农产”推荐培育企业汇总表

                                                                                                         年                   联系人：                    联系方式：