随着《白酒工业术语》、《饮料酒术语和分类》两项规定的逐步实施,市场消费人群已出现历史性巨变,白酒行业正加速洗牌。根据新华财经报道来看,受益于近年来白酒消费升级驱动,国内白酒行业整体呈现高端化趋势,拥有品牌力而且具有高端酒品牌的酒企更能够实现持续的业绩增长,以当下白酒企业发展速度及潜力来看,冀酒高端白酒代表—衡水老白干净利润增长极快,企业正加速驶入发展快车道,这一切都源于该企业在高端进阶、文化赋能等领域的不懈坚持与营销布局。
高端化发展全面提速
近年来,在营销层面,衡水老白干果断放弃对销售规模的单一目标,强化产品结构调整,
助力品牌及产品快速走向高端化。在具体产品上,衡水老白干专注打造三个核心单品—衡水老白干1915、甲等15/20十八酒坊。这三个产品市场定位清晰明确,且差异化显著,为其成功打开各价位白酒市场提供了不可或缺的进阶动能。
与此同时,衡水老白干还发力强化C端营销战略,致力于探索更高效的传播路径,与消费者建立沟通和连接,让“甲等金奖大国品质”和“更健康的高端白酒”深入人心。在白酒消费升级的时代背景下,衡水老白干在产品及品牌上做出的诸多努力,已全面带动衡水老白干品牌价值全面提升并加速向前发展。同时在品牌文化赋能上,衡水老白干也做出了诸多调整。
文化营销打牢历史根基
除产品、品牌向高端化发展以外,衡水老白干在文化营销层面也正全面提速。早在2018年,衡水老白干就已深度布局白酒行业的文化建设,并于2021年隆重开启了衡水老白干“印象文化”工程,以文化自信赋能品牌自信,以文化战略推动企业战略实施,寻香老白干酒文化之源,讲述品牌传承千年的匠心故事,传递品牌流传千古的匠心文化,持续打造白酒文化输出新样本。
在品质文化层面,衡水老白干以地缸为强有力抓手,坚持地缸酿造工艺不动摇,严格管控原材料生产,优选好粮好水,使酿造出的衡水老白干具有小分子酒、有益因子更多、杂醇油更低、醒酒更快等多种优势,形成了老白干香型白酒“醉得慢、醒得快、饮后舒适不上头”的品类特征,最终成就了“更健康的高端白酒”的产品特性。
在历史文化方面,衡水老白干以每年一度的酒文化节为营销主阵地,用“印象·衡水老白干”舞台剧技术完整再现1900余年历史,用共和国第一酒库、中国白酒地缸发酵博物馆记录并展现品牌与大国崛起之间的历史脉络,用《衡水老白干赋》,娓娓道出企业波澜壮阔的发展征程。全新的文化营销方式,是衡水老白干在中国传统白酒文化传播领域做出的全新尝试,也是衡水老白干深挖文化根脉、树立文化自信、坚定文化战略的重要体现。
作为高端化发展的优秀代表企业和丰厚文化底蕴的白酒品牌,衡水老白干全面提速品牌高端化发展进程,并依托文化营销打牢历史根基,助力企业稳固高质发展并实现圈层突围,树立白酒行业新形象。未来,相信衡水老白干能继续为消费者提供更高水准的白酒消费体验,使这张“中国白酒名片”触达品牌新高度,在品牌发展之路上迈出更坚实的步伐。
