一个新的生意在诞生期，它应该具备哪些品牌要素，才能帮助它从0到1，稳步发展？创业新手如何做品牌？在零基础中品牌的首要任务。
一、品牌定位
我的核心优势是什么?
你擅长并且能长久坚持做的事。
我的目标市场以及目标受众在哪?
差异化，切口小赛道大。
我要解决的问题和需求是什么?
在场景里解决问题。
我比别人做的优势在哪?
产品、资金、团队、供应链，挖掘自身品牌优势。
如何让目标受众看到我、找到我、买到我?
推广渠道和推广手段，最核心的销售平台。
我的品牌要实现什么?
品牌要达成的目标，核心宗旨和品牌愿景。
定位不是公式，是来自经验+直觉+认知+智慧的判断决策，具体到一个产品一个品牌，都应该有它自己的定位逻辑 。
第二步，品牌定调
品牌形象
你希望受众感觉到的你的品牌形象是什么样的?
视觉语言
什么样的视觉风格设计可以帮助你更好地传达品牌形象?
空间体验
打造什么样的空间语言、识别系统、服务体验可以有效帮助受众认识到你的品牌的独特性?如何统一视觉系统，保持品牌调性一致？
创业期，品牌是产品之上的无形价值。产品是皮，品牌是毛，皮之不存，毛将焉附？成熟期，则倒传过来，产品是品牌之上的有形价值，皮质优良，一两根毛发的缺陷也影响不到全局，只要剔除或改进就行了。
品牌在发展中是一种动态的转变，从产品的附加属性，变成产品的主导属性。一旦形成了主导属性，它就是消费者选择的风向标，带动产品业绩增长。
第三步，品牌定性
打造品牌的人设是创建品牌的核心要点之一，想要与众不同，就要塑造你的品牌形象。
稳定(照顾者、创造者、统治者)
征服(英雄、颠覆者、魔法师)
独立(天真者、探险家、智者)
归属(普通人、情人、大玩家)人设不要三天两头换，这样会模糊品牌认知。
围绕明确产品的品牌基本模型建设开始。不同行业、不同产品的商家做品牌，在落地上都会有差异，但基本要素是相同的：品牌名称+LOGO+品牌形象设计（场景空间设计、产品包装设计、广告宣传设计、团队包装设计等等）+品牌宣传内容（广告语、价值点、产品文案和品牌文化内容等等）+品牌行为设计（比如主播、服务员、店员的话术和接待行为）。
创业产品，有一种是起步早，产品竞争对手少需求大，卖得不错，老板心理觉得品牌做不做无所谓。直到市场成熟了，发现手中产品只能拼价格，行业越做越卷，消费者都盯着有名气的品牌产品购买，才想到要做品牌。这时候往往投入成本庞大，因为品牌层面要覆盖的东西变多了，自然成本也高了。
有一种是既没有做品牌，产品也没有时运，销售打不开，成为了创业炮灰。这类因为在市场上完全没有关注点，也容易被创业者忽视，毕竟大家眼里只看得见运气好，活下来还不错的企业。
还有一种是有先见之明，产品布局之前，品牌布局也同步开始，这类企业用孙子兵法来说，是“先算而后胜”，提前算好了，怎么做，能成功，才开始做。
比如“认养一头牛”、“好望水”，都是这样的品牌。它们都是产品未动，品牌先行。
品牌先行的前提条件，是有足够的钱来投入营销。当品牌日复一日地在消费者心中形成良好印象，产品又能不断满足消费者的需求，消费者养成了重复消费的行为习惯，你的品牌就算开始树立了。
第四步，品牌定情
这是品牌最容易忽视的部分，也是最重要的一步。和受众要建立专属moment，搭建小的仪式感，让用户参与日常活动。和受众彼此联系越来越紧密加深品牌印象，增强用户粘性和忠诚度。
只有这些内容都相对完善了，消费者在接触你的产品时候，才能感受到“品牌”的存在，而不是买一个赤裸裸的产品。
营销相当于品牌喂养，瘦马亦或肥牛，全看后期喂养的功力。不喂养的孩子会夭折，品牌也是如此。
创业新手往往是资金上捉襟见肘，营销的钱怎么花？该花在哪里？是品牌战术上最重要的一个环节。
