无论好坏，在当今世界，每个人都是一个品牌。无论你是申请工作、要求晋升，还是撰写约会简介，你的成功都取决于能否让他人认识到你的价值。因此，你需要自如地推销自己。
在本文中，一位品牌思想领导者和一位专业约会教练将为您介绍创建个人品牌的指南。这是一种有意识的、战略性的做法，在这种做法中，你要精心设计并表达自己的价值主张，它包括七个步骤：(1) 通过探索你的使命、激情和优势，确定你的目标，并思考你想为谁带来改变以及如何改变；(2) 通过梳理你的资历、进行自我评估以及研究别人是如何看待你的，来审核你的个人品牌资产；(3) 通过确定最能传达你的品牌的、令人难忘的、能引起共鸣的故事，构建你的个人叙事；(4) 通过关注你在每次社交中传递的信息来体现你的品牌；(5) 通过演讲、社交媒体、新闻和其他渠道传播你的品牌；(6) 让有影响力的人分享你的故事，使你的品牌社会化；(7) 通过年度审计重新评估和调整品牌，找出需要弥补的不足和需要发扬的优势。
这一过程不仅能让你更好地控制自己的形象和对世界的影响，还能帮助你发掘和分享自己的独特能力。
职业和个人的成功在很大程度上取决于说服他人承认你的价值，在申请工作、要求晋升、竞争领导职位或撰写约会简介时，你都必须这样做。无论好坏，在当今世界，每个人都是一个品牌，你需要发展自己的品牌，并自如地进行营销。
个人品牌塑造是一种有意识的、战略性的做法，通过这种做法，你可以定义和表达自己的价值主张。尽管人们一直都在精心打造自己的公众形象和声誉，但网络搜索和社交媒体已经极大地扩展了这些努力的潜在受众，以及与之相关的风险和回报。
不幸的是，尽管我们愿意认为自己能够完全掌控自己的个人品牌，但事实却很少如此。正如亚马逊创始人杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）所说："你的品牌就是你不在房间里时人们对你的评价。"它是人们对你的联想、信念、情感、态度和期望的综合体，你的目标应该是确保关于你的叙述是准确、连贯、引人注目和与众不同的。
一个强大的、管理有序的个人品牌会给你带来多方面的好处，它能提高你的知名度，尤其是在那些对你和你希望实现的目标有重要意义的人中间，它还能帮助你拓展人脉，吸引新的机会。从更深层次来说，建立个人品牌的过程可以帮助你发掘、赞美和分享你带给世界的独特能力。
我们--一位品牌思想领导者，一位专业的媒人和约会教练--共同制定了一套个人品牌塑造流程，该流程借鉴了有关品牌塑造、品牌故事讲述和品牌管理的最新学术研究成果，以及数十年来帮助人们塑造职业和个人形象的实践经验。希望这篇文章能为你提供所需的指导，帮助你创建一个个人品牌，让你每天都能舒适、真实地生活在这个品牌中，从而实现你最重要的目标。
七步流程
我们的方法包括七个步骤，从制定战略到测试，再到根据反馈进行调整，每个步骤都会对其他步骤有所启发。
1.确定目的
首先，你需要一个长期的愿景和使命。你想为对你个人和职业都很重要的各种受众带来什么变化，你想在这样做的过程中体现什么样的价值观？
从确定自己的 "主线 "开始。想想你过去的经历、决定和行动对他人的意义。问问自己是如何以及为什么过上了现在这样的生活，并寻找能够引领你走向未来的任何一致的兴趣、能力或性格特征。然后，通过撰写个人价值主张，探讨它们如何与你的使命、激情和目标相联系，个人价值主张包括四个部分：你的目标群体、你希望提供的服务、你的竞争优势和你的独特能力。下面是一个模板：
- 对于[特定目标人或目标人群]......
- 我将通过提供[您希望提供的独特、难忘和有意义的价值]而与众不同...
- 在所有[其他人也争相做出改变，你既想融入其中，又想脱颖而出]的人中...
- 因为[技能组合、个性特征、习惯和倾向、先前的经验、社会资本、文化资本和资历将使你能够可信地提供服务
例如，一位 IT 专业人士的主张可能是："对于未来的雇主来说，我是所有应聘者中最值得聘用的网络安全经理，因为我获得了多项行业认证，而且在大学一级运动员时期就培养了强大的领导力和毅力。"
2.审核个人品牌资产
你需要识别并分析你今天的品牌，这样你就能在此基础上进行有效的建设或转变，从而忠实于你的个人主张。考虑一下你可以利用的原材料，包括认知（人们对你的了解）、联想（人们对你的想法、感受和态度）和意义（人们知道并讲述的关于你的故事）。
首先，列出你的资历，如学历、重要的职业或个人经历以及成就，然后概述您在各种团体和组织中的社会关系和人脉。这将有助于你衡量自己当前的社会资本水平，了解并利用它。接下来，分析你的文化资本--你在成长、交往、爱好和兴趣中积累的专业知识，这些知识让你能在不同的环境中顺利运作。
然后列出你认为能反映真实的你的形容词或描述性短语，包括正面的和负面的，尽量具体，避免使用简单的描述，如 "密歇根大学毕业生 "或 "金融分析师"，集思广益，用描述性的语言来突出你的特点。例如，你可能是 "注重细节的金融分析师 "或 "洞察数字之外的金融分析师"。确保所有的形容词都能唱响：不要用 "聪明"，而应该用 "智慧"、"博学"、"受过教育"、"街头智慧"或 "成本会计专家"；同样，"风趣 "也可以变成 "头脑灵活 "或 "善于用一个适时的笑话缓和气氛"。
最后，评估一下你的自我评估是否符合你想要的品牌形象。例如，如果你的个人价值主张依赖于你是一个热情、富有同情心、能够交付成果的强有力的领导者，那么你就会希望看到 "富有同情心 "和 "以成果为导向 "这样的字眼，你在多大程度上表现和展示了这些特质？
这里还有一项重要的工作，就是做一些市场调查，看看你对自己形象的看法对其他人来说是否真实。首先确定你的主要受众（例如同事、老板、老师、家人、朋友、恋爱对象），然后从每个群体中挑选几个 "说实话的人"--你信任的人，他们会给你客观的反馈，让一些熟悉你的人和一些几乎不认识你的人参与进来，勇敢地把曾经拒绝过你（比如工作或约会）的人也包括进来。
邀请每个人花一些时间和你一起坦诚地讨论你的优点和缺点，并向他或她保证你正在寻找的是完全坦诚的人，然后问一些开放式的问题，比如 "如果我不在你身边，你会如何向陌生人描述我？"或 "你认为哪些形容词或短语与我的职业和个人有关？"不要给出 "你觉得我幽默吗？"这样的引导性提示。相反，可以尝试 "我在谈话风格方面有什么独特之处吗？个性？兴趣爱好？经历？技能？"
然后，您就可以更具体地说明，请你的 "实话实说者"根据你的理想特质给你打分，将他们的意见与你自己的意见进行比较。他们的意见有何一致或不同之处？您发现了哪些差距，该如何弥补？
还要记住，要对照 "竞争对手"对自己进行评估--通过自己的努力和顾问的帮助，这些人具备哪些技能、资历、社会资本、文化资本和个性特征？哪些特质和优势是你所独有的？这些将成为您的与众不同之处。您的投资组合中缺少哪些东西？这些就是你需要努力的方向。
3.构建个人叙事
品牌不仅仅是浮现在他人脑海中的杂乱无章的描述；它建立在你所传播的、受众所理解的有意义的故事之上。你需要确定、制作和完善能够传播品牌的叙事，想想什么时候你感觉最真实、最有活力、最积极、最有成效；什么时候你从其他人中脱颖而出；什么时候你的独特性决定了成功与失败；什么时候你完全体现了你想要的品牌。
当面试官问 "谈谈你自己吧"时，不要只是背诵你的简历或描述你的品牌特质；相反，你应该分享有关你自己和你经历的说明性故事。例如"在我简历上的所有职位中，我只扮演了一个角色--问题解决者。最近，我的团队正为过时的审核流程而苦恼，于是我花了一个月的时间与 IT 部门的一位同事合作，对流程进行了改造，自此以后，我们的按时完成率提高了 100%"。同样，对于 "你来自哪里？"这样的开场白，你的回答也可以从简单的 "新泽西州"变成 "新泽西州一个非常偏僻的地方，我的童年是在那里度过的，我在那里爬山、生篝火。你呢？"这是在没有明确表述的情况下，展现你富有冒险精神和足智多谋的一种方式。
当你用故事来传达你的个人价值主张时，你的个人价值主张会变得更令人难忘、更容易引起共鸣、更易于理解和更具说服力。
4.体现你的品牌
每一次社交都会让你的个人品牌离你的理想更近或更远。在闲聊中、在聚会上、在求职面试中，无论你喜欢与否，人们都在形成对你的看法，而你也在自觉或不自觉地宣传自己。
因此，了解自己发出的信息非常重要。想想你如何回答在休息室见到的同事 "你好吗？"这样一个简单的问题。如果你回答 "我很疲惫，工作压力很大，交通很糟糕"，那么你传递的就是平庸和消极的信息，错失了一次强化品牌吸引力的机会。相反，如果你用一些更有意的方式回复，比如 "今天早上的通勤并不顺利，但我利用多余的时间听了一个非常有趣的关于创造力的播客，我将与产品发布团队分享"，你就传达了你的积极性、工作效率和学习欲望。
当然，对于熟悉你的同事和朋友，你不需要在每次互动中都管理自己的品牌，因为他们已经对你有了一个成型的（我们希望是正面的）看法。但是，当你与不认识的人打交道时，或者他们对你的看法可能不正确时，你就必须始终保持最佳状态。这并不意味着要不断地夸夸其谈，更重要的是了解他人的需求以及你能为他们提供什么，然后以最有说服力的方式传达个人价值主张。
你还应该学会如何在初次见面、闲聊和正式的职业谈话中创造性地介绍你的个人叙事。问问自己："我想分享关于我自己的什么，什么故事最能说明问题？然后寻找机会。"
5.传播品牌故事
下一步是制定一份 "媒体计划"，明确您向他人正式传达品牌的渠道，考虑如何利用自有媒体、盈利媒体和付费媒体来传播你的故事。与产品或服务营销一样，目标是提高受众的可发现性、认知度和理解力。
一开始可能会觉得不舒服，自吹自擂的人通常不受欢迎。但是，概述你的价值所在，并为人们提供了解你所提供服务的捷径，这对你的成功至关重要。
自媒体包括社交媒体或交友简介、专业和个人网站，以及您制作的任何内容（如播客、视频、博客、书籍、演讲和出版物上的文章）所产生的有机受众。
寄生媒体包括公共媒体上的提及；LinkedIn 和其他平台上对你工作的推荐和评价；对你社交内容的转发、点赞和评论；以及他人为你提供的介绍、推荐和推荐信。
付费媒体包括你通过付费让他人帮助你来增加曝光率的所有方式，例如聘请猎头顾问，他们可以向潜在雇主展示你的个人品牌；与演讲局或代理签约，他们可以在会议上寻找准备好聆听你故事的听众；在社交媒体上购买广告来推广你的内容；向有影响力的人付费来推广你和你的工作；以及付费演讲或出版机会。
考虑您要使用的媒体组合，以及如何更好地利用各种平台。切记要根据目标受众以及他们消费媒体的方式来调整策略。例如，如果您希望《财富》500 强公司聘请您担任航空顾问，那么请行业有影响力的人士在 LinkedIn 上发布您为行业期刊撰写的航空文章，会比在 Facebook 上发布您参观航空博物馆的帖子更有效果。
6.品牌社会化
个人品牌塑造不是一个人的事情；你需要其他人来分享你的故事，从而提高你的可信度，帮助你接触新的受众。因此，请仔细确定你可以邀请哪些守门人、有影响力的人、宣传者和社区来帮助你。
守门人是掌握你成功关键的人，没有他们，你将很难完成你的使命。他们可能是你首选学校的招生官员、你梦寐以求的重要奖项的评委，或者是你想要的职位的遴选委员会成员。新闻界通常发挥着重要的把关作用，因为编辑和记者会选择在他们的内容中介绍或强调哪些人。
影响者包括具有专业知识、权威、社会地位或人际关系的人，他们能够影响他人。他们拥有活跃的追随者，可以为您的报道提供更多平台。他们的推荐或评价会给你带来合法性。即使没有他们的明确认可，您也能从与他们的联系中获益。
推广者对你的成功积极投入，并帮助传播你的个人品牌。他们包括专业导师、招聘人员、老板、会与你分享人脉的朋友，以及会为你安排非正式面试的熟人。
个人品牌社区是指在线或离线团体、俱乐部或市场，您可以通过它们找到与您有共同使命和特殊兴趣的人，或寻求您所能提供的价值的人。贸易团体、招聘网站和校友俱乐部都是这方面的例子。
问问自己如何才能在上述每一类人中找到盟友，与他们建立联系后，向他们说明你的目标，并希望他们能帮你一个小忙，比如邀请你在校友俱乐部的小组讨论会上发言，或者在相关委员会成立时将你的名字列入考虑范围。直截了当的请求通常会受到欢迎，因为你的盟友希望帮助你，但往往不知道如何开始。
7.重新评估和调整品牌
个人品牌塑造是一个持续的过程。因此，你需要定期评估你的价值主张和叙述如何与你当前的职业和个人背景相适应，以及人们对它们的接受程度，然后对它们进行相应的调整。
我们建议每年进行一次审计，找出需要纠正的不足和需要发扬的长处。除了进行客观的自我评估外，您还需要重新与您的 "实话实说者"接触，了解您目前在他人心目中的形象，然后确保它与您的目标相一致。例如，如果你正在考虑担任管理职位，但了解到并非所有人都认为你是一个强有力的领导者，那么你可以参加领导力培训课程，自愿领导一个新项目或工作组，或者在个人生活中担任相关角色，如加入非营利组织董事会。
最近的一位客户是一位经验丰富的首席营销官，她很想获得公司董事会的席位，然而，由于没有董事会经验，她觉得很难。于是，她加入了一家非营利组织的董事会，并在审计委员会任职，与外部审计师合作，领导创建了一个企业风险管理仪表板。这帮助她强化了个人价值主张："在所有其他潜在董事中，我拥有战略经验和财务敏锐度，可以提供治理监督，并成为执行团队的创新合作伙伴，因为我曾担任过 20 年的首席营销官，并管理过非营利董事会的审计和企业风险活动"。现在，她可以讲述自己工作中的具体故事，传达自己的分析能力、战略眼光以及对商业财务报表的熟练掌握。
个人品牌塑造过程需要付出努力,但我们从研究和经验中得知，它能让你更好地掌控自己的职业和个人形象，从而在世界上取得成功并产生影响。
