精致穷，是年轻人自嘲的一种说法，也是现在大部分年轻人的常态，甚至可以说是年轻人消费的一种态度，现在消费主义升级的大背景下，越来越多的人追求这种所谓的精致主义，就像这段时间大火的好利来和哈利波特联名的月饼，12枚小小的月饼竟然高达600，甚至在黄牛的推动下，卖出了1600的价格，更加离谱的是，这个价格还有人买单。其实，这就反应了当下年轻人消费的一种态度，换而言之，品牌如果利用好这个态度，作出符合消费者喜好的产品，也能助推品牌的发展。说来简单，那么品牌到底应该怎么做呢？
首先，要对现在的消费倾向做一个深入的调查，就比如靠健康理念火起来的元气森林，就是因为其对年轻人的健康理念的深入洞悉，所以能够推出0脂0糖的气泡水，一经推出就深受欢迎，甚至凭借着这款气泡水在市场上站稳了脚跟。像奈雪的茶更甚，就是依靠营造出一种小资的氛围，营造年轻人喜欢的场景，鼓励年轻人消费。
其次，就是要注重节日的仪式感，无论是秋天的第一杯奶茶还是刚过去的七夕情人节，其实本质都是一样的，那就是借助一个节日的仪式感，帮助消费者完成中国节日需要的一种限定的节日浪漫。生活是需要仪式感的，尤其是在现在这样一种高压的状态之下，年轻人现在每天在口头上叫“躺平”“卷”，其实就是因为生活压力太大，正因为如此，他们才需要利用节日缓冲一下。
最后，年轻人的节日仪式感还需要高颜值，如果你的产品设计出来奇丑无比，可能会因为丑而上热搜，但并不能够让消费者为之买单，但如果你设计出来的产品颜值非常高，那么消费者将十分乐意位置买单，这就是颜值高的魅力所在。像我们之前提到的很多营销策略里边，就有一起专门来谈企业的颜值营销，其实就是这个道理。在社交媒体如此发达的今天，产品其实已经成为一款社交货币，高颜值才能吸引住眼球，当然，除了高颜值，造型可爱、趣味性也非常重要。
随着时代的发展，品牌的营销也只是为消费者提供一个购买的理由，所以，对消费者寄予厚望的节日仪式感，都成为了品牌营销的突破口。只有设计出、生产出哪些能够抓住眼球的产品，才能在年轻人的心里留下印象，从而激发他们的分享欲望，最后引爆社交传播，拉动产品的销量增长。
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
