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  一、品牌价值系统构建(传统的品牌架构模式);

  注意,传统的品牌价值系统时候基于品牌定位形成的,我认为,定位永远不会过时,只是工具和方法变了而已,为什么品牌价值系统这么重要呢,因为他确立了品牌的根,产品可以不断更新,品牌的灵魂不变。

  从跟这个角度来说,不存在所谓的品牌老化的问题,这是一个伪命题。故宫几百年历史,都不老,一个故宫淘宝的超级IP的激活,一年几十亿的销售,你企业才几年,品牌就老化了?

  品牌价值系统包含的主要内容:

  1、找到品牌的精准定位;

  2、发掘品牌的核心价值;

  3、找到表达品牌核心价值的策略;

  4、不断地反复传播,最后,形成一对一的品牌联想。

  整个品牌价值系统,包含了,定位,核心价值,品牌形象,个性,广告语,品牌背书,品牌使命,愿景,价值观。

  互联网时代,品牌不仅仅是重复,也不是靠几十年的积累和人海战术,花钱烧出来的,堆出来的,实际上,更加需要快速进行品牌的塑造,营销的落地。

  二、品牌赋能系统;

  从PGC,到UGC,赋能产品,参与者,甚至消费者。

  形成品牌的势能,内容和话题能力,产生人格化的连接,实现商业变现。

  这可以称之为品牌的赋能系统。

  内容和话题从哪里来,就是从品牌价值系统中不断衍生出来的新的内容和形式。

  价值和赋能,这就是互联网时代品牌的两大系统。不管传统营销还是互联网营销,品牌都是最稳定的流量池和流量来源。

  超级IP的赋能系统主要内容:

  1、品牌IP的原点:内容和话题能力

  2、品牌IP的人格特征:品牌人格化

  3、超级IP的流量转化:建立信任和背书

  4、品牌IP连接能力:自成势能与自带流量,负成本连接

  5、社群驱动:社群是动力,亚文化,结合商业模式

  6、品牌IP仪式感:精神属性和品牌信仰。

  整体而言,就是构建品牌势能,形成人格化的连接,进行商业变现,包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。

  超级IP的塑造过程,整体是价值系统+赋能,就自动地产生流量和连接能力。

  然后,在品牌战略指导之下,可以快速地进行产品的策划和营销的落地。

  这才是品牌的价值很意义所在,品牌不是一个空洞的概念,而是实实在在的可以运作的一个过程。品牌不是一种结果,而是可以塑造的一个过程。

  互联网时代,需要急功急利做品牌营销,快速实现品牌的构建,营销的落地,转化和裂变。

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