一、营销策划方案的内容包括哪些
1、市场分析
根据企业自身状况及外部环境情况对目标顾客进行调查和分析。主要包括：消费者购买行为特征;竞争者营销策略与手段等。同时还要结合企业的实际经营情况进行分析和总结，确定本企业在未来市场的定位和细分化战略以及产品或服务的发展方向(如新产品计划)等等内容。
2、市场营销调研与分析
主要针对市场需求现状进行分析并制定相应措施来满足需求。例如通过实地走访了解消费者的需求和消费习惯，收集竞争对手的产品信息并进行比较和等;通过对产品的包装设计风格等进行改进以提升形象;对于销售不畅的渠道要进行优化改造等内容。
3、规划与设计
主要是指的名称、标识的设计制作及其广告宣传策划活动等。其中还包括了的使用管理规范、商品条码使用管理规定等方面的要求。另外还应当考虑如何提高产品质量和服务质量等问题，从而树立良好的企业形象。
4、价格体系的建立
这是整个方案的重点之一。它不仅需要考虑到定价原则和方法的选择问题，而且还需要综合考虑各种因素的影响，比如成本控制水平的高低等因素。此外在具体的实施过程中也要注意避免由于盲目降价而造成的不良影响等情况发生。(以上仅供参考!)
二、撰写一份的营销策划案应遵循的原则是什么
1、可行性
首先要有正确的指导思想即要符合发展观的要求;其次要对客观事物有正确全面的认识;再次是对事物的变化规律有一个清醒的认识;是运用辩证法思维去解决问题，这样才能确保做出的结论是合理的。
2、创新意识
任何一种新的理论和观点都是创新的结果，没有创造就没有发展。因此我们坚持解放思想，实事求是的精神，大胆探索实践，不断开拓新思路和新方法来解决工作中出现的矛盾和问题。只有这样才能够促进工作的进步和发展，使我们的各项工作更加具有针对性、预见性与创造性。
3、实用性
一切从实际情况出发是我们工作的重要前提条件。我们要善于发现问题和提出解决问题的办法和建议。在实际的工作中要注意调查的基础上做出合理化的建议和要求，并且能够真正做到为群众办好事办好实事，切实解决群众的困难和后顾之忧，让人民群众得到实惠。
