在当下大人们对孩子关注度与资金投入度逐年提高的情况下，越来越多的儿童益智玩具品牌开始不再仅限于“六一节”这种单一节点性爆发，而是力求通盘考量，实现品牌全季全年的持续性销量攀升。
另外，小编注意到，“卷”时代让大人们压力增大，并渴望回归到曾经的童心，以此获得更多慰藉，这些在为儿童益智玩具新增“治愈、回忆、减压”等标签的同时，也给予品牌开拓成年人市场的黄金契机。因此来说，未来几年，只要营销得当，绝大多数儿童益智玩具品牌都将大有可为。
近几年，以“直接吸引儿童并间接影响家庭购买决策”为核心，很多儿童益智玩具品牌各展其能，在营销端玩出花火。只是，随着玩具受众人群结构的复杂化，品牌营销精准度要求也大幅度提高，传统意义上的公域或私域“大水漫灌式”已经很难实现有效触达，产投比逐年降低，很难维持品牌长期运维。
小编认为，如果说此前全域经营还处于概念阶段或试水阶段，那么当下对于儿童益智玩具品牌来说已经成为势在必行之举，并有效应对“受众构成越发复杂、用户决策链路一再延长”的客观行情。基于公域+私域双线并行、线上线下融汇贯通，品牌可充分触达各圈层消费群体的同时，配合差异化推广方案，实现消费潜能的有效释放，助推品牌经营效率的稳步提升。
具体来讲，公域引流上，品牌可通过借助达人宣传，图文形式持续更新干货文章（内容以益智为主，吸引家长关注），开启直播、赠送福利等方式，完成拓展新客。私域运营上，品牌可结合社群、作业打卡、积分签到、幸运大转盘、用户分组等工具进行精细化运营，进一步挖掘老客消费潜能。二者结合方能构建起用户触达、用户连接、形成流量、交易转化的立体化营销闭环，从而实现品、效、销的合一。
礼仪之邦造就爱送礼的中国人！常态化、高频次礼赠存在于中国各大生活、工作场景中，而现在随着孩子“地位”的提升，儿童益智玩具市场也在“送礼”中迎来全新生意经，并呈现出消费金额大、需更新式购买，送礼场景日益多元化等趋势。基于“送礼经济”，小编认为，儿童益智玩具品牌可从选品、创意、人群、投放四大维度进行策略优化。
选品，针对性触达目标人群：针对儿童场景，品牌可聚焦育龄刚需、亲子陪伴、休闲运动、节日送礼场景，并基于各学龄认知阶段进行品类拓宽与丰富；针对成人送礼需求，品牌可主打高话题性爆款中高单品，在送给孩子的同时，让孩子家长看到其中价值；另外，品牌也需重视男女性需求的差异性，女宝玩具营销可注重节日仪式感；男宝玩具营销可强调稀缺性、刺激性以及“兴趣”！
创意，突出产品卖点：结合品类、人群、场景差异持续提炼与强化品牌亮点。强效益智、家庭陪伴、“心意”、仪式感、美观度都可以作为品牌卖点进行各圈层渗透。
人群，洞悉各圈层偏好：品牌可围绕“本品偏好人群”、“他品偏好人群”和“摇摆偏好人群”制定精细化定制营销解决方案，培育机会性增长，实现人群的破圈积累和心智抢夺。
投放，优化资源配置效率：围绕传统节点营销，品牌可在预热期，做好抢占摇摆人群心智工作的同时，进行创意储备和投放测试；中期则以稳定、优质投放为主（Big day可适当增加投放）；后期则根据销售情况调整策略和推广目标。围绕电商型节点营销，品牌可在关注爆发日期间投放的同时，尝试开门红的错峰转化机会，实现更大的流量爆破。
近几年，在诸多儿童益智玩具品牌的持续探索中，诸多潮流营销理念以及玩法也在持续的优化与沉淀中日益成熟化，并为育儿家庭创造出更多难以忘怀的记忆的同时，帮助品牌拓宽成长边界，实现泛人群种草，有效铺就品牌可持续发展路径。接下来，小编就为大家分享几则黄金玩法，品牌可基于自身调性进行筛选与组合。
与儿童签订“情感约定”：拉手指，一百年不改变——这并不是童言无忌，而是很多儿童都信以为真的“约定”方式。事实上，儿童远比我们想象的聪明，他们很早就拥有品牌认知感，并从此建立深厚记忆，在随后的玩具选择中，也更倾向于熟悉的品牌。因此，有鉴于“儿童在3岁时就已能识别特定品牌的标志”这一特点，不管品牌原本处于哪个赛道，均应当推出一两款3岁左右的益智玩具，并进行适当营销（甚至可通过赠品方式进行），以此与孩子建立早起“情感约定”，为后期产品营销站立情感基础。
跨界联名，与动画片、漫画书强关联：与热门动画片中的一个或者多个角色建立联系，哪怕是看着相似或者标签上带有相关字样、图片，对孩子来说都意义非常。因此，开启跨界合作，联名推出“特别版”，帮助孩子找到心中“偶像级”专属玩具吧。
爱玩，就让他们玩的痛快：体验式营销在任何时候都不会过时，而对比需求复杂的成年人来说，儿童的“小小”愿望很明显更容易满足，并催生“妈妈，我要，我还要”的购买欲。
社交营销，同伴购买的压力：对于理想思维尚不成熟的儿童来说，玩伴有，但自己没有，这“不能忍”。因此，在营销活动中鼓励孩子分享，是激发孩子玩伴购买，促进销量提升的好方法。
亮点强化，让家长自发为孩子买：充分彰显产品的益智属性，让家长认为这款玩具对孩子“大有裨益”，让家长愿意为孩子买。当然，这里还有一个更为简单的方法，那就是迎合家长的“审美”来提高产品颜值，让家长爱上玩具并购买。
怀旧营销，主打年轻人市场：从天线宝宝、葫芦娃、熊出没、加菲猫再到蜡笔小新，益智玩具品牌可围绕以上元素，激活年轻人的童年回忆，在回忆杀中弥补年轻人的童年遗憾，开拓年轻人消费市场。
