今年以来，我国户外产业热度迎来新高。除了知名旅游景点，年轻人还将脚步迈向了更加小众的山野，而无论在高山还是花海，又或是瀑布与森林，这些新的山野场景，也给食品饮料行业孕育了无限新机遇。
面对新的机遇，各大品牌轮番登场掀起“山野”营销大战。其中，雀巢咖啡以“跃进山野”为主题，通过一系列创意内容强势占位“山野”场景，并通过前沿AIGC技术，将“跃进山野” 打造成一场沉浸式H5交互体验，收获了一众年轻人的追捧。
山野场景爆火的背后，离不开用户群体消费心理的变化。对当下的年轻人而言，他们处于时代快速变化浪潮之中。宏观上，复杂多变的经济环境，给各行各业带来诸多挑战。微观上，工作学习中面临的压力，也会给年轻人带来精神内耗。
在此背景之下，越来越多的年轻人走出户外，跃进山野，通过爬山渡河来放松心情、缓解压力和情绪，为身心灵充电的流行方式。
作为备受年轻人青睐的咖啡品牌，雀巢咖啡在洞察到年轻人展露出热爱自然、寻求治愈情绪之后，创作了一系列“超现实”创意内容，将“山野”带给了城市里被困住的每个职场人。
为了给年轻人带来更震撼的山野体验，咖啡品牌发布3支创意视频，借助最新MR技术“跃进山野”，奇幻呈现伊犁花海、长白山天池、泰山三地美景，实现了山野场景与数字科技的深度融合，逼真的场景，酷炫的视觉，不仅打破了物理空间的限制，更赋予观众前所未有的震撼感受，让年轻人沉浸其中，跳脱日常的工作和生活环境，跃进山野。
为了进一步打造沉浸式山野体验，雀巢咖啡还借助AI科技，在Nesclub震撼上线主题科技互动H5。通过新奇的趣味与创新的交互形式，营造奇妙新颖的“跃进山野”氛围，与年轻人玩在一起。
用户通过小程序首屏，活动Tab，首页弹窗点击跳转H5，展开地图选择目的地前往伊犁花海、泰山、长白山天池三地，点击后自动播放对应MR视频，开启一场极具创意的AI活动体验。通过“AI平行山野照相馆”H5互动，上传照片后即可生成AI大片。
活动期间内，只需参与即可参与一次 AI生图，即获参加活动。
雀巢咖啡还打造了完善的激励体系与分享机制，通过在Nesclub巢咖圈参与话题互动，既有机会获得奖励，在增加趣味性的同时，极大程度的释放了年轻人的“社牛”属性。
本次雀巢咖啡“跃进山野”创意营销，抛开单纯的“山野”场景挖掘，而是以品牌官方会员小程序Nesclub为营销主阵地，通过潮流科技将“跃进山野” 打造成一场沉浸式互动体验，趣味调动小程序会员活跃度，但这种有别于线下场景，可交流、可互动的机制展现了更多活力。
雀巢咖啡作为年轻人日常生活的伙伴，始终与消费者同频共振。本次“跃进山野”营销，雀巢咖啡深入洞察目标消费群体的情绪需求，通过整合AIGC技术、新奇的视觉与创意互动，吸引着更多人“跃进山野”。同时，也拉近品牌与用户之间的距离，与年轻人真正玩在了一起。
