民以食为天，食以安为首。在当下食品品质问题愈发凸显之时，食品的安全性以及原始风味，成为了人们评判食品品质的首要考量。就拿“豆腐”来说，其作为餐桌上备受欢迎的食材之一，既富有营养，又美味可口。当前市场中，散装豆腐占据主导地位，然而散装豆腐却有着极为严重的卫生及安全隐患。怎样在这种以“散装豆腐”为主流的市场环境里，把“盒装豆腐”推广给大众，在消费者的心智中占据领先地位？又如何于竞争激烈的豆腐市场里崭露头角？这些正是豆腐品牌营销策划需要去解决的关键问题。
项目背景：
北大荒，即北大荒农垦集团有限公司，乃是一家中央企业。在 2020 年，北大荒集团所拥有的“北大荒”品牌，其价值高达 1028.36 亿元，稳稳居于国内农业品牌之首。益豆君，作为北大荒集团旗下一个投入大、成本高的央企品牌，鉴于越来越多的消费者日益注重“豆腐”产品的卫生和安全问题，虽然盒装豆腐的地区性品牌开始展露锋芒，然而全国性品牌却处于缺失状态。在此情形下，益豆君有责任、有义务凭借央企的格局与力量，确立豆腐行业的最高标准，助推豆制品工业化生产的浪潮，为消费者供应真正绿色、健康、安全、营养的豆腐制品。
品牌定位：
定位决定购买行为，定位的实质在于洞察并选取品牌在品类里所能占据的最理想、最有利的位置，也就是成为顾客的首选。非常差异深圳品牌策划公司助力北大荒·益豆君豆腐剖析竞争局势，寻得了战略定位的核心关键词：安全+风味（这既是消费的痛点所在，也是品类的首要特性）。那么，到底什么样的豆腐才是既安全又富有风味的呢？其标准是什么？又该如何构建品牌的强大认知度呢？
北大荒·益豆君豆腐品牌定位＆广告语：央企标准 豆味香醇
北大荒·益豆君豆腐的5大安全标准：
1、安全工厂：来自花园式工厂的全自动生产，无人手接触；
2、安全水源：全程净水生产，制药级安全标准；
3、安全配方：0防腐剂0消泡剂，安全配方；
4、安全锁鲜：物理保鲜技术，7天锁鲜；
5、安全原料：只用东北黑土地优质非转基因大豆。
北大荒·益豆君豆腐品牌故事：
民以食为天，食以安为先。
在食品品质问题日益突出的今天，
食品的安全与原始风味，是人们对食品品质的第1追求。
豆腐，餐桌上最受欢迎的食材之一，不但营养而且美味。
大量小作坊由于自身条件所限，安全卫生管理标准的缺乏，
豆腐安全没有保障，越来越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。
益豆君，央企北大荒旗下的豆腐品牌，
以央企的责任与担当，
优选东北黑土地非转基因大豆，
采用可食用标准的安全水源，
全自动无人手接触式生产，
采用物理7天保鲜技术，0防腐剂0消泡剂，
杜绝豆腐从原料到餐桌的每一道安全隐患，保留豆腐最原始的风味，
为消费者找回安全放心的舌尖美味。
品牌视觉设计：
LOGO设计
品牌符号的本质在于降低识别和记忆成本，符号浓缩了一个品牌的价值，承载了一个品牌的价值，同时也强化了一个品牌的价值。它是形成品牌概念的基础，是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。因此，非常差异深圳品牌策划公司设计团队先对益豆君LOGO进行优化升级，提高消费者对LOGO的识别度，同时为打造超级花边奠下基础。
1、优化整个LOGO的外轮廓，使其更加的饱满，符合行业的属性。
2、字体增加投影，让品牌名更显立体感、更突出。
3、黄豆颗粒更大，解决了用于包装时，因颗粒太小导致难以识别的问题。
4、顶部增加高光，强化整个LOGO的立体感。
5、颜色上使用纯度更高的绿色，给人一种安全健康的心理暗示，更加符合行业属性。
辅助图形设计：打造品牌超级花边
超级花边易懂且熟悉，在品牌传播中价值巨大，能改变消费者品牌偏好，短期内引发大规模购买，让新品牌迅速被消费者接受。新品牌要让消费者熟悉、喜欢并购买产品，需嫁接消费者熟悉和喜欢的元素。
益豆君的超级花边——阵列式圆点，从豆腐行业属性提取，由大豆形状重复排列而成，代表产品生产严格标准化，味道始终如一，符合“央企标准，豆味香醇”的品牌定位。
当一个品牌有了超级花边，它就可以贯穿整个品牌视觉：
IP设计
品牌IP设计是为了强化企业的性格、诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。
品牌IP将品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化，极大地增加了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离，最终和人们产生文化与情感上的共鸣。为了让益豆君品牌有活力、生动化地与消费者交流，非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了一个品牌IP形象，让这个IP形象成为益豆君新的品牌资产，在不同场合能够更丰富地、更立体地与消费者建立连接、产生共鸣，传递更丰富的品牌价值。
包装设计
包装是最大的媒体！在众多品牌的豆腐放在货架上，如何能顾客的视线吸引过来，也能够快速的一眼被识别、被认识？非常差异深圳品牌策划公司设计团队根据“视觉锤，语言钉”的创意思想，在包装的设计上重新对品牌口号进行图形化设计，参考盖章（盖章代表认可及权威）的形式，增加大拇指点赞（对自家产品无比的自信及高度认可）的元素，最终创意出了我们所看到的符号。
通过以上对北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划的全方位展示，可以清晰地看到，一个成功的品牌营销并非偶然。它需要精准的品牌定位，深挖消费者的痛点和需求，如益豆君锁定“安全+风味”这一核心；需要严格的品质把控，从工厂、水源、配方、锁鲜到原料，每一个环节都坚守高标准；需要精心设计的视觉元素，从 LOGO 到辅助图形，再到 IP 形象和包装，共同塑造独特而吸引人的品牌形象。益豆君的品牌营销案例为我们提供了宝贵的经验，展示了如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造深受消费者信赖和喜爱的品牌。未来，期待益豆君继续凭借卓越的营销策略，不断创新发展，成为豆腐行业的领军品牌，为消费者带来更多优质、美味、安全的产品。
