现在的年轻人无聊时、追剧时都愿意囤点小零食打打牙祭，这些小零食当中，瓜子可以说是首选。提起瓜子，大家脑海中第一个浮现的是什么品牌？相信不少人首先想到的就是洽洽。
洽洽作为一个民族品牌，多年以来陪伴了一代又一代人的无聊时光，但正是这样的品牌，想要做年轻化营销才是难上加难，但是最近恰恰的营销却是让人眼前一亮。
迎合年轻人需求，创新品类
现在市面上的商品琳琅满目，所以常规商品早已不能吸引年轻人的注意力，这就造成了每个品牌都有生命周期。如果一个品牌想要长久的发展下去，就要跟随时代的步伐，不断创新品类，洽洽就是这么做的，从原来的专做瓜子到现在的发展坚果品类，非常迎合年轻人的喜好。
设立IP，打造年轻化形象
要想让年轻人记住一个品牌，打造年轻化形象的IP必不可少，洽洽为了与年轻人统一战线，打造了很多年轻化的玩法，来吸引消费者的关注。例如前段时间推出瓜子脸面膜、和独角兽联名盲盒等，还通过打造品牌的拟人化IP，把品牌年轻化的形象更具象起来，除此之外，洽洽在跨界联名上也下了不少功夫，联合一些年轻人喜欢的游戏，比如王者荣耀、斗破苍穹等IP均有合作，通过这一系列的操作，迅速俘获了年轻消费者的心。
巧用国风，与年轻人玩在一起
洽洽还打造了一个葵花节，并搭配MV《花开时节洽逢君》设计了系列主题海报，整体的宣发国风气息十分浓厚，并结合mv和海报进行了多平台的宣发，迅速打入年轻人圈层，在线下还邀请消费者来洽洽的原料种植基地，让大家可以近距离感受洽洽的万亩葵园。在葵花节期间洽洽带领粉丝们赏自然风光、人文景象和葵园花海，更有国风晚宴等活动，给年轻人提供交友的平台。
洽洽年轻化营销的最大亮点就在于，它懂得品牌年轻化的出发点不仅仅是抓住年轻人，而是在吸引年轻人的同时，拓宽自己的客群，在同类品牌中迅速打造差异化的形象，从而吸引更多的购买率，并不断向下渗透，延续品牌的可持续发展能力。
