借此之势，许多品牌纷纷将“梗”融到营销创意中，其中包括品牌打造“有梗”IP人设、“自黑式”营销以及玩转谐音梗，使品牌在互联网中快速掀起热潮、引发全民参与。
一、品牌打造“有梗”IP人设
品牌具备鲜明的脾气、个性便能够扎根在消费者的认知中，建立消费者对品牌更强的信任感及依赖感;“梗”自身的娱乐属性能为青年群体带来感官愉悦及快感享受。由于玩梗符合年轻人的情感消费趋向，品牌“有梗”IP人设的打造获得了广泛的喜爱。
随着北京环球影城正式开园，变形金刚基地的威震天凭借“社交无敌症”、“话痨”的属性迅速走红。其受关注的原因除了反差萌的IP人设外还有会玩梗、会潮流。无论面对什么游客，威震天都能够应付自如，运用各种流行的梗文化来和游客互动，面对女游客的告白，威震天却说：“愚蠢的人类……我才不会喜欢人类呢……黏糊糊的生物。”，引来游客阵阵欢笑，促成游客自发分享传播。
近日，被央视4次点赞的中式快餐品牌老乡鸡凭借小红书写检讨一事又火了一把。老乡鸡靠“土味营销”火出圈，其中董事长束从轩IP人设的打造一大关键枢纽。在年终盘点视频中董事长操着一口塑料普通话，在讲话中句句埋梗，提到了“秋天第一杯奶茶”、“爷青回”等网络梗，两者形成反差，引起关注。
二、“自黑式”营销
“自黑式”营销是品牌借自黑的趣味性及娱乐性，以坦诚的姿态主动参与网友的“群嘲”的营销手段，其能增加消费者表达欲、提高品牌讨论度及进行自我保护，能达至增加产品销量、塑造品牌亲和形象和拉近品牌心理的效果。
星巴克“气氛组”一词来源于去年的一张网络图片：有网友在社交平台上公开询问那些整日坐在星巴克里用电脑的人是谁?结果有人回复道：“星巴克气氛组”。这本是一个传播效果尚好的网络搞笑梗，没想到星巴克官方立刻接住了这个梗，发布一则招募通知，在网上公开招聘“星巴克气氛组”，一时间，这一话题被阅读2.3亿，引起另一轮舆论狂欢，形成更大层面的破圈传播效应。与此同时，星巴克“自黑式”营销的亮点还在于其把原本偏负面的公关危机信息转为品牌的一次“网感”传播，获得更多用户的好感。
品牌迅速抓住消费者关注的“网络热梗”，便得到一次绝佳的传播机会。
三、玩转谐音梗
在梗营销中，谐音梗具趣味性强、产生速度快、应用场景广的特点。巧妙利用谐音梗让品牌接地气，产生较强的传播力。
Vans和北宋诗人王安石的谐音梗由来已久，2019年，随着“假如王安石有英文名”的话题冲上微博热搜榜获得全国网友的认可，“王安石 AKA Vans”的热度更居高不下。同年6月，Vans紧跟热点，在微博上发起名为#Vans 王安石 寻人启事#的创意征集活动，用网友恶搞王安石的原创漫画将谐音梗推向高潮。半年后，Vans延续谐音梗与国货品牌FMACM联名，将王安石《寓言九首》印于鞋面，不做售卖，在不同渠道赠送，一时间火爆全网。
除此之外，南方黑芝麻糊和知乎一次跨界联名的主题名为“知妈乎”、华润三九带着旗下的品牌推出“不慌章”、“霉运止布”和“胃胃一笑呵呵盒”等象征着美好寓意的周边产品，用轻松、幽默的方式引起大众的共鸣，成为品牌出圈的一大利器。
在泛娱乐化、年轻化的网络营销环境下，玩转“梗”营销可以实现品牌与传播的双重破圈，靠拢年轻人。另外，品牌在玩“梗”的同时更要注意尺度和时效，跳出单一的思维模式，用更有趣的创意玩法玩出品牌的风格特色。
