前 言
在当今的广告市场，竞争已经不仅仅是产品本身的较量，而是如何赢得消费者的心智。能够打动人心的广告和营销活动往往更能创造商业价值。现代年轻消费者不再只关心产品是否结实耐用，他们更追求精神上的满足和情感共鸣。这种趋势导致了市场竞争的激烈化。
在这样的环境中，品牌如何从心态上触动市场，成为关键问题。要赢得年轻人的青睐，品牌必须以他们喜欢的方式与之对话，提供能够引起情感共鸣的体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打破内卷局面，实现真正的市场突围。
一、用年轻人的叙事方式讲品牌故事
近日“00后整顿职场”的信息话题再次进入视野，期初是某些官网的领导让00后在官网搞点动静，于是由一条敲着“响当当碗的狗”动图出现在各大正经的网站上。包括文旅账号、公安、消防等账号都不约而同地不再“正经”而是在00后的整顿运营之下，学会了整活、玩梗、接地气，用年轻人的方式传播。
这些账号不再只是发布刻板的信息，而是用诙谐幽默的方式传递消息。他们利用年轻人喜欢的表情包、流行语、搞笑视频，吸引了大量关注。比如，消防账号发布的安全教育视频中，加入了搞笑的配音和热门的网络梗，让原本枯燥的内容变得生动有趣。公安账号在发布警示信息时，也会用段子手的口吻，让人忍俊不禁的同时，牢牢记住了重要的安全知识。
年轻消费者越来越重视品牌的价值观是否与他们一致。调查显示，83%的千禧一代希望品牌在社会问题上与他们的价值观一致。另外，00后的平均可支配收入比全国平均水平高出近50%。他们的消费支出占家庭收入的15%，中国的00后正在重新定义消费趋势，他们的消费行为强调个性化、数字化和健康化。品牌若能理解并满足这一代人的需求，将能在市场中占据有利位置。
品牌要想在今天的市场中脱颖而出，也需要学会用年轻人的方式讲故事。与其用传统的营销方式，不如借鉴这些年轻化的表达方式。通过生动有趣的内容吸引年轻人的眼球，用年轻儿熟悉的语言对话沟通，才能更好地传达品牌价值。
二、聆听年轻人心声，保持品牌互动性
曾经一段时间“窝囊废文学”在互联网上掀起了一股热潮。通过一些自嘲和幽默的表达，年轻人们把自己在日常生活中遇到的各种无奈和挫折用一种戏谑的方式展现出来。从买到坏的东西不敢说、服务员态度差不敢说，到被人插队也不敢说，这些情景在网络上引起了广泛共鸣。网友们都在评论区分享自己遇到的类似经历，用调侃的语气吐槽生活中的种种不如意。
年轻人造梗以及生活观念不仅幽默，还非常接地气，成功地引起了同龄人的共鸣。这种现象表明品牌在与年轻人沟通时，也需要用他们的语言和表达方式，讲述年轻人能感同身受的故事。例如，当一个品牌要宣传自己的产品或服务时，可以通过“窝囊废文学”这种自嘲的方式，来展示使用产品前后的对比效果。这样的宣传不仅能让年轻人感到亲切，还能在轻松愉快的氛围中传递品牌信息。
品牌还可以通过参与年轻人喜爱的流行文化和网络梗，来增加互动。例如，在社交媒体上发布一些与年轻人生活息息相关的搞笑内容，或者参与一些热门的网络挑战，用幽默的方式展示品牌形象。举个例子，在麦当劳“麦门”的形成过程中，一首由陈奕迅演唱、改编自歌曲《夕阳无限好》的《麦当劳无限好》起了重要作用。这首歌曲通过幽默和情感的方式表达了对麦当劳的喜爱，增强了麦当劳品牌在年轻人中的影响力和认同感。
同时，品牌在讲故事时，也要注意保持真诚和互动性。年轻人注重真实性，他们希望看到的是品牌真实的一面，而不是刻意的营销手段。因此，品牌在内容创作时，要尽量展现真实的品牌文化和价值观，并在与用户互动时保持真诚的态度，建立起品牌与用户之间的信任和情感连接。
三、品牌“玩转年轻人”，也要谨慎
品牌需要学会用年轻人的方式讲故事，通过幽默、自嘲和接地气的内容，吸引他们的注意力，用他们熟悉的语言与他们沟通。那么一些品牌确实在用心挑起各种梗以及各种接地气甚至是挑起话题的营销。下面来看看。
前段时间，巴黎世家推出了一款“浴巾裙”，这个产品设计极具“特色”：除了内侧有个巴黎世家的水洗标外，其他地方看起来和普通的浴巾没有太大区别。与普通浴巾不同的是，这款“浴巾裙”有调节钮扣，可以调整腰围。售价高达925美元（约6705元人民币）。宜家立刻抓住机会，在Instagram上发布了一张调侃海报。海报上，两位模特身穿类似的浴巾摆着相似的造型，但区别在于宜家的浴巾售价仅为15元人民币。宜家用这种幽默的方式，公然“挑衅”巴黎世家，不仅展示了自己的产品，还引发了大量的讨论和分享。
除了互相嘲讽的年轻玩法，也有一些品牌在造梗路上跌跌撞撞。比如麦当劳一直以来都以其创意十足、活力满满的营销手法赢得了许多人的喜爱。然而，最近麦当劳推出的一些谐音梗营销却引发了网友们的热议和不适感。这次麦当劳推出了一款名为“麦银券”的优惠券，听起来似乎是为了图个谐音趣味，但网友们却纷纷表示这个梗让人感觉怪怪的。试着念出来，听起来像是“卖淫券”，不免让人觉得尴尬和不适。如果是网友之间玩梗，或许还能一笑置之，但作为官方宣传用语，确实有些不合适。
还有相对正经的与年轻人一起“玩耍”的品牌营销活动，如淘宝今年以“家乡时装周”为主题，走进了11座城市，用时装走秀呈现地方特色。比如，用战国袍演绎许昌古城的风情，爷叔的摩登穿搭展现上海的时尚。这些时髦的走秀结合了地域风情，可能更受年轻人的喜爱。再如，小红书把第三届“大家的时装周”设在了上海的弄堂里，邀请不同圈层、年龄、职业的人，演绎非专业的走秀。在这个舞台上，能看到老乡鸡董事长带鸡走秀，也能看到外卖诗人王计兵，让时装周变成一场“社区联谊”，自然也吸引了更多年轻人的目光。
小结：综上所述，无论是大胆谐音梗营销，还是“烟火气”十足的窝囊费文学，各大品牌都在通过创新和贴近年轻人生活的方式，成功地拉近了与年轻消费者的距离。通过这些创意活动和营销手法，品牌不仅提高了自身的曝光度，也赢得了更多年轻人的喜爱和关注。
