企业文创开发的品牌和文化元素分成以下几类：
第一类，是品牌特性元素
主要来自品牌VI系统，包括logo、色彩、辅助图形等。这是最基本的元素的。但由于很多企业并没有系统化的VI，或者是VI已经多年没有升级，从视觉元素应用上，受限制很大。
第二类，是品牌文化主张元素
注意，这也是个新概念，是我自己给企业的一种行为方式做的新定义，也分享给大家。
所谓“品牌文化主张”，首先它是一种主张、观念和行为的发起，也可以认定是企业自己的价值标签。
其次，它兼具品牌性和文化性，一般来说，同一个理念，对外的传播叫品牌、对内的建立就是文化，但在这个理念的外在包装上，往往是相互独立的。但是我认为，随着时代的发展，未来更多企业，将会把对外的品牌和对内的文化合二为一，更能够放大这个理念的价值。
比如说，与环境有关的企业，可以把“低碳主义”作为自己的品牌文化主张，无论对内对外的所有传播，都以低碳主义作为核心，同样反应在文创产品上，也用低碳元素来完成文创产品的开发和运营。
第三类，是企业历史文化元素
这种比较适合具有历史年份的企业，有历史文化的沉淀，可以拿出来做文创开发元素。比如说具有四五十年历史的企业，通过挖掘前面四五十年里，能够形成视觉化语言的历史文化元素，形成自己的独特文化传递。
这种文化元素，好处是在于属于这家企业自己的独特文化特征，能够与品牌传播形成合力。但历史文化与现代传播对象的需求和喜好总是具有一定的距离。要把这种元素在文创开发上用好，非常有挑战。
第四类，是企业地域文化元素。
这个很好理解，就是企业所在地域的文化使用。比如之前为人民造车的柳州五菱汽车，把螺狮粉文化应用的淋漓尽致。
这类元素有很大的扩展性，地域衣食住行和文旅相关的特征，都可以拿来做文化元素的开发。但不好的地方在于，毕竟是公共元素，如何“占有”为自己的企业品牌元素，建立认知对等性，一方面对于企业本身已经建立的影响力是个要求；另一方面如何把地域文化和自己的产品结合的巧妙，也是一个挑战。
当然除了以上四类，还有其他可以挖掘的企业文创元素，未来有机会我们再探讨。
当我们对照以上四类可挖掘的企业文创元素方向的时候就会发现，真正能够起到品牌独特性价值的，仍然还是第一类，品牌特性元素。
所以，我们返回头再从如何丰满企业的品牌特性元素入手，品牌IP就是一个最佳的选择了。
